Автор: Новый руководитель Jaguar подтверждает стратегию бренда
Новый генеральный директор Jaguar П.Б. Баладжи заявил, что компания не собирается отказываться от своей программы перезагрузки, несмотря на критику. Он подчеркнул, что концепт электрического автомобиля Type 00 получил одобрительные отзывы от клиентов. Баладжи пришел на замену Адриану Марделлу, который уходит в отставку после 35 лет работы в Jaguar Land Rover.
«Мы разработали наши планы, автомобили представлены, и они получают восторженные отзывы от клиентов», – сказал Баладжи.
Реакция на критику
Комментарии нового CEO прозвучали после резкой критики со стороны бывшего президента США Дональда Трампа, который назвал маркетинговую кампанию Jaguar «ужасной» и заявил, что компания находится в «хаосе». Трамп также бездоказательно утверждал, что бывший руководитель Марделл ушел в отставку из-за скандала.
Jaguar представил свой электрический концепт в Майами в декабре 2023 года, что стало частью стратегии перехода бренда в премиальный сегмент. Однако ранее компания подверглась насмешкам из-за кампании, которая не демонстрировала ни одного автомобиля, но должна была символизировать «рождение нового Jaguar».
«Мы не пытались быть «проснувшимися». Мы выбрали креативные концепции, потому что они были современными и смелыми», – отметил руководитель бренда Роудон Гловер.
Компания признает, что ее новый подход может оттолкнуть часть консервативных клиентов, но это не заставляет их менять курс. Jaguar готовится к выходу на рынок с новыми премиальными электромобилями, которые должны конкурировать с такими брендами, как Bentley.
Последние события вокруг Jaguar показывают, как трансформация бренда вызывает споры, но руководство компании уверено в выбранном пути. В то же время, растущая конкуренция на рынке электромобилей заставляет производителей искать новые способы выделиться, что иногда приводит к неоднозначным маркетинговым решениям.
