Автор: Анонс новой рекламной кампании Lexus
Lexus представил свой последний ролик в рамках кампании «December to Remember». В нём появляются классические автомобили бренда, такие как LS 400 и купе SC 400. Эта знаковая рекламная кампания проводится с 1999 года.
История и влияние кампании
Кампания «December to Remember» отмечает свою 26-ю годовщину и настолько глубоко укоренилась в американском сознании, что пять лет назад её пародировали в популярном скетче на Saturday Night Live.
Хотя до декабря ещё несколько недель, Lexus начал кампанию заранее с великолепным роликом под названием «Over the Years». Он рассказывает историю семьи, начиная с того, как новые родители привозят домой свою дочь в LS 400, который впервые появился в 1989 году.
Сюжет ролика и автомобили
Затем сюжет переносит нас на другое Рождество, где LS заменяется на SC 400 из 1990-х годов. С течением лет дочь взрослеет и возвращается домой с партнёром в RX второго поколения.
Далее ролик показывает настоящее время, когда они ездят на GX 2026 года, в котором теперь их собственная дочь. Это великолепная реклама, которая сочетает прошлое и настоящее Lexus, одновременно рассказывая историю семейных связей.
Предыдущие кампании и ожидания
Lexus не предоставил много деталей о нынешнем ролике, но повторно опубликовал прошлогодние рекламные ролики «Letter» и «Forecast» на YouTube. Ни один из них не был особенно запоминающимся, но последний акцентировал внимание на TX, GX и LX. Подобным образом, «Letter» показывал NX, RX и GX.
Ожидается, что «Over the Years» будет активно демонстрироваться во время футбольных матчей, как это обычно происходит с рекламой «December to Remember». Кампания началась в 1999 году, и Lexus ранее отмечал, что она открывает праздничный сезон с «фирменной музыкальной темой, большими красными бантами и трогательными моментами вручения подарков».
Эта кампания не только продвигает автомобили, но и создаёт эмоциональную связь со зрителями через истории, охватывающие поколения. Использование классических моделей вместе с современными подчёркивает долговечность и развитие бренда, что может способствовать его узнаваемости и лояльности клиентов. Подобные инициативы часто становятся частью культурного контекста, как показала пародия на SNL, что свидетельствует об их широком общественном влиянии.
