Автор: Бывший руководитель Seat и Cupra запускает собственный премиальный джин
Менее чем через девять месяцев после ухода с поста генерального директора Seat и Cupra, Уэйн Гриффитс снова на слуху. Однако, вместо того чтобы оставаться в автомобильной индустрии, как это часто бывает с бывшими топ-менеджерами, Гриффитс решил попробовать силы в конкурентном мире алкогольных напитков, представив собственный джин под названием Gin Wayne.
Как сообщается, первый выпуск напитка ограничен лишь 500 бутылками, которые будут доступны в Австрии. Для производства используются региональные ингредиенты, такие как груши и яблоки из австрийской земли Каринтия. Производство каждого бутля осуществляется небольшими партиями, а цена составляет 182 евро.
Реализация давней мечты и внимание к деталям
По словам самого Гриффитса, идея создать собственный джин вызревала в нём несколько лет, но всегда не хватало времени. После ухода с руководящих постов в брендах Volkswagen Group у него появилась возможность воплотить мечту в жизнь.
Я хотел запустить собственный джин в течение нескольких лет, «но время никогда не было правильным».
Gin Wayne создаётся из так называемой «квинтэссенции натурального спирта и ботанических ингредиентов» без искусственных ароматизаторов. Дистилляция происходит на винокурне Pfau в Клагенфурте, Австрия.
Рецептура и философия производства
Напиток готовится малыми партиями с использованием региональных фруктов, таких как груши и яблоки, а также смеси можжевельника, специй, цветов, трав и огурца, с последующей повторной дистилляцией для доработки вкусового профиля. Гриффитс подчёркивает важность местных ингредиентов и тщательного процесса, что напоминает внимание к деталям из его автомобильных дней.
Дизайн и позиционирование на рынке
Даже дизайн бутылки отражает этот подход. Её создал венский архитектор Грегор Айхингер, и она имеет чётко выраженный силуэт, вдохновлённый ар-деко, с чистыми линиями и выверенными акцентами, что больше ассоциируется с парфюмерной продукцией класса люкс, чем с обычными напитками. Учитывая цену в 182 евро за бутылку, продукт однозначно позиционируется в премиальном сегменте рынка.
Новый этап после автомобильной карьеры
Уход Уэйна Гриффитса из Seat и Cupra 31 марта стал неожиданностью для отрасли. Он возглавил бренды в конце 2020 года и руководил расширением Cupra, превратив его в самостоятельную марку с линейкой электромобилей и гибридов. Ему также поручалось управлять будущим выходом Cupra на рынок США, который изначально планировался на 2030 год. Вопрос о возможном возвращении Гриффитса в автомобильную промышленность остаётся открытым, но сейчас, кажется, его интересы сосредоточены на ботанике, а не на аккумуляторах.
Запуск Gin Wayne демонстрирует тенденцию, когда успешные бизнесмены из одной отрасли реализуют свои давние страсти в совершенно других сферах, применяя приобретённые компетенции — от бренд-менеджмента до контроля качества. Этот шаг также может рассматриваться как часть более широкой стратегии создания личного бренда вне корпоративных рамок. Успех такого нишевого продукта, безусловно, будет зависеть не только от качества напитка, но и от репутации его основателя и умения выстраивать эксклюзивные каналы сбыта.
