Автор: Популярность пикапов среди покупателей остается чрезвычайно высокой. Это объясняется не только их практичностью, мощностью или прочностью. Сегодня мы рассмотрим, чем увлекаются владельцы этих автомобилей вне дороги, отходя от технических характеристик вроде тяговых возможностей или крутящего момента. Оказывается, существует четкая общая картина того, как эти люди проводят свое свободное время.
Данные для анализа предоставляет компания Strategic Vision, которая ежегодно опрашивает около 250 тысяч владельцев транспортных средств по всей стране. Исследование охватывает широкий круг вопросов: от частоты поездок для удовольствия до хобби, которыми люди занимаются вне автомобиля. Ниже рассматриваются основные увлечения владельцев пикапов, некоторые из которых могут объяснить определенные дизайнерские решения автопроизводителей.
Кемпинг и жизнь на открытом воздухе
Как упоминалось ранее, почти треть владельцев пикапов ежемесячно выезжает на бездорожье, причем по меньшей мере десять процентов из них посещают действительно отдаленные места. Поэтому неудивительно, что 36.19 процента респондентов назвали кемпинг основным своим хобби. Исследование не детализирует, путешествуют ли они с прицепом или используют кровельные палатки, но очевидно, что пикап рассматривается как ключевой инструмент для таких приключений, дающий ощущение способности добраться куда угодно.
Слушать радио
Это увлечение оказалось неожиданно популярным среди владельцев пикапов: 38.45 процента назвали его основным. Возможно, это объясняется тем, что современные пикапы — дорогие автомобили, и их покупатели часто принадлежат к поколению, для которого радио было основным источником развлечений. Автопроизводители, наверное, получают аналогичные данные со своих фокус-групп, что объясняет распространение высококачественных аудиосистем в этом сегменте. Например, GM сотрудничает с Bose, Ford предлагает отличные системы Bang & Olufsen, а Ram имеет варианты с аудиосистемами Harmon Kardon на 19 динамиков или Klipsch Reference Premiere на 23 динамика.
Просмотр телевизора
Это хобби является важным для 38.64 процента владельцев пикапов. Производители автомобилей активно поддерживают эту тенденцию. Почти каждый современный пикап, независимо от размера и типа силовой установки, оборудуется розетками бытового типа, которые могут питать даже большой телевизор во время, например, сборов у багажника. Кроме того, растет количество и размер экранов: большие главные дисплеи, мониторы для задних пассажиров, отдельные информационно-развлекательные системы для пассажира. Как пример, Ram предлагает главный экран на 14.5 дюймов, тогда как пассажир может смотреть свой контент на отдельном дисплее на 10.25 дюймов.
Путешествия по США
Несмотря на неидеальную управляемость и высокие расходы на топливо, современные пикапы прекрасно подходят для дальних поездок. 44.45 процента владельцев назвали путешествия по стране основным хобби. Это легко объяснить комфортом: просторный салон, удобные, иногда даже с функцией массажа, сиденья, передовые системы помощи водителю, которые облегчают длинные маршруты, а также уже упомянутые развлекательные системы. Как сказал один путешественник, путешествие по стране напоминает просмотр National Geographic в прямом эфире.
Собственноручные проекты (DIY)
Стереотип подтверждается: 57.08 процента владельцев пикапов обожают делать что-то своими руками. Это самое популярное хобби в списке. Многие пикапы у строительных магазинов — это не только вопрос практичности перевозки грузов. Автопроизводители отвечают на эту потребность, интегрируя в конструкцию автомобилей различные полезные инструменты, вроде линеек, транспортиров или даже разметку с расчетами прямо в кузове или салоне, чтобы облегчить владельцам реализацию их проектов.
Что это означает?
Неудивительно, что владельцы пикапов любят кемпинг, а производители добавляют соответствующие функции. Но интересно то, что независимо от марки, размера или типа двигателя (электрический или бензиновый), эти люди демонстрируют впечатляющее сходство в своих увлечениях. Они строят, путешествуют, отдыхают, слушают музыку и ходят в поход. Их пикап — это не просто транспорт, а платформа для определенного образа жизни. Данные четко показывают, что, несмотря на все внешние различия, эти покупатели имеют много общего.
Эти данные могут иметь весомое значение для будущего рынка. Рост популярности электрических пикапов, которые часто критикуют за недостаточную «настоящесть», может получить новый импульс. Ведь если ключевые потребности — это комфорт во время путешествий, качественный звук, развлечения и возможность перевозить грузы для хобби, то электромобили с их тихими салонами, мощными мультимедийными системами и мгновенным крутящим моментом для буксировки могут идеально соответствовать этим требованиям. Автопроизводителям, возможно, стоит сосредоточиться на развитии именно этих аспектов, а не только на внедорожных возможностях, чтобы привлечь более широкую аудиторию, которая ценит комфорт и технологичность.
