Автор: Toyota возвращается на Супер Боул с рекламой нового RAV4
В то время как некоторые автопроизводители решили не участвовать в рекламной кампании Супер Боула в этом году, компания Toyota, напротив, активно подключилась. Поводом для этого стала презентация обновленного кроссовера RAV4, который является одним из самых популярных автомобилей на американском рынке.
Ключевые моменты рекламной кампании
Сюжет ролика и его идея
Рекламный ролик, созданный агентством Saatchi & Saatchi, начинается со сцены, где дедушка приглашает внука: «Поедем на прогулку». Они вместе идут к RAV4 1996 года выпуска. Внук садится на заднее сиденье, а дедушка надевает свой «супергеройский ремень» – обычный автомобильный ремень безопасности.
История получает продолжение через три десятилетия. Теперь уже взрослый внук забирает своего дедушку на новом RAV4 2026 года. После того как дедушка садится в автомобиль, внук вспоминает прошлое и предлагает ему снова стать супергероем, пристегнувшись. Основная идея ролика, который снял режиссер Родриго Сааведра, – «люди – это пункт назначения». Он подчеркивает, что со временем меняются технологии и дизайн, но роль автомобиля в объединении поколений и создании общих воспоминаний остается неизменной.
В Toyota мы верим, что самые важные путешествия определяются не тем, куда вы едете, а тем, кто рядом с вами. «Супергеройский ремень» показывает, как автомобили могут стать частью моментов и отношений, которые формируют нас, объединяя поколения через повседневный опыт.
Эту мысль высказала Дедра ДеЛилл, вице-президент по маркетинговым коммуникациям Toyota Motor North America.
Технические особенности обновленного RAV4
Обновленный Toyota RAV4 2026 года, стартовая цена которого составляет 31 900 долларов, получил стандартную гибридную силовую установку. В основе – 2,5-литровый четырехцилиндровый двигатель в паре с электромотором. Общая мощность системы составляет 226 л.с. Переднеприводная версия демонстрирует впечатляющую топливную экономичность – до 44 миль на галлон в смешанном цикле.
Модель с полным приводом имеет несколько более высокую мощность – 236 л.с., но при этом сохраняет такой же высокий уровень экономичности. Для тех, кто желает максимальной эффективности, доступна plug-in гибридная версия. Она оснащена 2,5-литровым двигателем, тремя электромоторами и аккумуляторной батареей, что обеспечивает суммарную мощность в 324 л.с. Эта модификация способна проехать до 52 миль исключительно на электрической тяге.
Возвращение Toyota на Супер Боул с таким семейным и насыщенным ностальгией сюжетом является очень взвешенным шагом. Кроссовер RAV4 – это автомобиль-икона для американского рынка, и рассказ о его эволюции параллельно с историей обычной семьи позволяет миллионам зрителей увидеть в нем нечто большее, чем просто транспортное средство. Акцент на гибридных технологиях в новой модели также идеально вписывается в современные тренды, демонстрируя, что компания сохраняет верность своим традициям надежности, одновременно динамично развиваясь. Эта рекламная кампания может стать одним из тех редких случаев, когда коммерческий ролик запоминается не только благодаря масштабному шоу, а через трогательную и понятную каждому человеческую историю.
