Автор: Компания Jeep выпустила новую рекламу, чтобы воспользоваться ажиотажем вокруг Супер Боула
Месяц назад Stellantis объявила, что пропускает Супер Боул, чтобы сосредоточить внимание на 250-летии США. Это было неожиданным, но не бессмысленным шагом, учитывая стремительный рост стоимости эфирного времени.
По данным USA Today, средняя цена за 30-секундный ролик достигает 8 миллионов долларов, а некоторые превышают 10 миллионов. Это впечатляющий рост в 266 раз по сравнению со средней ценой рекламы на Супер Боул в 1967 году, которая составляла 37 500 долларов. Однако компания не остается в стороне от событий полностью.
Самая странная реклама автомобиля года?
Вместо этого они пытаются использовать волну интереса к рекламе Супер Боула, запустив новый ролик с участием Jeep Cherokee 2026 модельного года. Онлайн-реклама под названием «Билли едет к реке» имеет целью стать «лучшей рекламой Большой Игры, которой нет в Большой Игре».
Реклама, созданная с помощью искусственного интеллекта, начинается с того, что рыба Big Mouth Billy Bass поёт «Возьми меня к реке, брось в воду». Это вдохновляет маленького мальчика попросить отца исполнить желание рыбы.
Затем они садятся в Cherokee, а реклама рассказывает о его гибридной силовой установке, которая позволяет кроссоверу потреблять в среднем 37 миль на галлон. Дуэт наконец достигает пункта назначения и отпускает Билли на волю.
Затем ситуация принимает комично-ужасный оборот: Билли отплывает, машет на прощание и его немедленно атакует медведь. Он разрывает Билли на куски во время его криков от боли.
Затем Билли обвиняет мальчика и его отца в своей смерти, но медведь в конце концов отбрасывает его. После короткого празднования своего выживания, орёл подхватывает Билли и улетает с ним, пока тот визжит. Далее клип рассказывает о 140 функциях безопасности Cherokee.
Экономия миллионов и социальная активность
Эта реклама, вероятно, привлечёт много внимания, сэкономив Stellantis миллионы долларов. Это сценарий, выгодный для всех, и Jeep будет раздавать несколько коллекционных предметов в социальных сетях.
Глобальный директор по маркетингу Stellantis Оливье Франсуа заявил: «Хотя мы не показываем рекламу в эфире Большой Игры в этом году, мы всё равно хотели появиться с чем-то, что стоит сказать». Он добавил, что реклама «несёт в себе юмор и немного хаоса, но всегда во имя конкретного послания».
Технические характеристики нового Jeep Cherokee
Что касается Jeep Cherokee 2026 модельного года, то его базовая цена составляет 36 995 долларов. Он оснащён гибридной силовой установкой, которая состоит из турбированного 1,6-литрового четырёхцилиндрового двигателя, двух электродвигателей, бесступенчатой трансмиссии и литий-ионного аккумулятора ёмкостью 1,08 кВт·ч. Эта комбинация обеспечивает кроссоверу суммарную мощность 210 л.с. и крутящий момент 230 фунт-футов.
Этот подход Jeep демонстрирует сдвиг в маркетинговых стратегиях автопроизводителей, где креативный контент, рассчитанный на вирусное распространение в интернете, может быть эффективнее традиционных дорогих телевизионных слотов. Акцент на юмор и нестандартный сюжет, контрастирующий с обычными рекламными клише, позволяет бренду выделиться и генерировать обсуждения без прямого участия в самом дорогом рекламном ивенте года. Успех такой кампании теперь будет зависеть от того, насколько восприимчивыми окажутся зрители к чёрному юмору и сможет ли эта история действительно конкурировать за внимание с официальной рекламой во время Супер Боула.
