Автор: Возрождение классической кампании Chevrolet
Автомобильный концерн General Motors возвращает к жизни легендарную рекламную кампанию «Увидь США в своём Chevrolet». В новой версии, посвящённой 250-летию США, на фоне живописных американских пейзажей появляется певица кантри Брук Ли, исполняющая обновлённую версию песни с грузового пикапа Silverado ZR2.
Исторические корни и современное воплощение
Оригинальная песня впервые прозвучала в шоу Дайны Шор ещё в 1951 году и вдохновила целую серию рекламных роликов, прославлявших красоту страны. Одним из самых известных кадров стала транспортировка автомобиля Impala на скалу Касл-Рок в Юте для съёмок в 1964 и 1973 годах. Новая кампания отдаёт должное этой традиции: для съёмок на ту же скалу был доставлен современный пикап Silverado ZR2, с бампера которого и поёт Брук Ли.
Кроме пикапа, в рекламе можно увидеть ряд других моделей Chevrolet, включая Corvette, Equinox (в том числе электрическую версию), Trax и Traverse. Эти автомобили демонстрируются на фоне таких знаковых американских локаций, как мост Золотые Ворота, арка «Ворота на Запад» в Сент-Луисе, гора Шаста, Национальный парк «Редвуд», Флорида-Кис и Нашвилл.
Маркетинговые стратегии и конкурентное поле
Интересно, что рекламный ролик выйдет в эфир на общенациональных телеканалах в пятницу, обойдя при этом Супербоул с его рекордно высокими ценами на рекламное время. По данным Bloomberg, стоимость 30-секундного ролика во время Супербоула 60 может превышать 10 миллионов долларов.
Бренды соревнуются за право отметить 250-летие нашей страны, но лишь некоторые могут аутентично воплотить, заявить о себе и почтить исторические вехи Америки вдохновляющим современным способом. Chevrolet – один из таких немногих.
Это заявление главного маркетингового директора Chevrolet Стива Майороса прозвучало на фоне того, что официальным автомобильным спонсором юбилейных мероприятий America250 является конкурент – концерн Stellantis. Однако, судя по активности, именно Chevrolet пытается закрепить за собой роль самого «американского» бренда в сознании потребителей через серию специальных изданий и ностальгических рекламных кампаний.
Этот подход не является уникальным для текущего рекламного сезона. Подобную стратегию, ориентированную на аутентичность и избегание чрезмерных затрат на масштабные шоу, уже демонстрировали другие производители. Однако Chevrolet делает особый акцент на собственной долгой истории, которая неразрывно связана с историей страны, пытаясь превратить юбилей в маркетинговое преимущество. Успех этой стратегии будет зависеть от того, насколько восприимчивыми окажутся современные покупатели к ностальгии и сможет ли бренд через неё говорить об актуальных технологиях и будущем мобильности.
