Автор: Китайский автопроизводитель Great Wall Motor (GWM) оказался в центре скандала из-за рекламного плаката для своего нового внедорожника Wey V9X. Изображение оказалось почти идентичным официальному промо-материалу Land Rover для Range Rover Sport, снятому годом ранее.
История плагиата в автопроме
Некоторые китайские автопроизводители имеют долгую историю заимствования дизайнерских решений у западных моделей, иногда доходя до прямого плагиата и нарушения авторских прав. Хотя многие бренды в последние годы начали избавляться от такой репутации, инцидент с GWM показывает, что компаниям еще есть над чем работать.
Необычное сходство изображений
На оригинальном фото Land Rover хорошо одетый мужчина азиатской внешности позирует у черного Range Rover Sport, протягивая руку к капоту. На заднем плане виден дым и ярко-красный свет. Изображение, опубликованное GWM, является практически идентичным: вместо Land Rover стоит новый Wey V9X, снятый с того же ракурса, рядом с ним стоит мужчина в черном, который так же смотрит на капот с протянутой рукой. На заднем плане — дым и красный свет. Сходство настолько поразительное, что даже блики фар Wey на мужчине повторяют оригинал.
Официальное признание ошибки
После того как сравнение двух изображений вызвало волну обсуждений, руководство GWM было вынуждено реагировать. Глава компании Вэй Цзяньцзюнь признал факт плагиата и принес публичные извинения через китайские социальные сети.
После проверки подтвердилось, что плакат действительно был заимствован. Не может быть никаких оправданий. Здесь я приношу свои извинения Land Rover, дизайнеру оригинального плаката и моим друзьям в интернете, которые мне доверяли. Great Wall Motors и я также готовы полностью взять на себя юридическую и финансовую ответственность за это.
Пока неизвестно, планирует ли Land Rover возбудить судебное дело против GWM, однако после такого заявления главы компании о готовности нести финансовую ответственность, такие действия со стороны британского бренда выглядят вполне логичными.
Этот случай стал ярким примером того, как даже в мире высоких технологий и глобального маркетинга могут случаться элементарные ошибки, ведущие к серьезным репутационным потерям. В то же время, быстрая и откровенная реакция руководства GWM, в отличие от многих других подобных историй, может свидетельствовать об изменении подхода к корпоративной ответственности. Дальнейшее развитие событий покажет, станет ли этот инцидент лишь эпизодом, или же побудит всю отрасль к более тщательному отношению к интеллектуальной собственности и креативу.
