Apple Maps, яка зазнала серйозної критики під час свого запуску у 2012 році, за роки численних оновлень перетворилася на гідного конкурента для Google Maps. Однак цього літа користувачів у Північній Америці чекає важлива зміна – поява реклами в сервісі.
Що саме планує Apple?
Нова ініціатива Apple Business, запуск якої заплановано на 14 квітня, надасть компаніям можливість розширювати свою присутність та взаємодіяти з клієнтами через Apple Maps, Mail, Wallet, Siri та інші сервіси. Хоч ця функція буде доступна у понад 200 країнах, саме реклама в Maps з’явиться спочатку лише у США та Канаді.
Як працюватиме реклама для бізнесу?
Apple позиціонує ці рекламні інструменти як потужний спосіб для бізнесу з’єднатися з клієнтами саме в той момент, коли вони активно шукають нові місця. Бізнесам потрібно буде зареєструватися в Apple Business та підтвердити своє місцезнаходження на картах. Після цього створення рекламних кампаній стане автоматизованим процесом, який можна виконати за кілька кроків.
Крім того, що реклама полегшить пошук вашої компанії, клієнти зможуть “зателефонувати, прокласти маршрут, зробити замовлення та багато іншого прямо з місця перегляду вашого оголошення”.
Питання прозорості та конфіденційності
Деталі реалізації поки що не до кінця зрозумілі, але Apple обіцяє, що реклама буде чітко позначена для забезпечення прозорості. Компанія також наголошує, що оголошення не порушуватимуть конфіденційність користувачів.
Місця, які ви бачите та з якими взаємодієте в Maps, не будуть прив’язані до вашого облікового запису Apple. Компанія також заявляє, що не знає, які магазини, райони чи клініки ви відвідуєте, а Maps не вимагає входу в систему для використання.
Впровадження реклами в Apple Maps є логічним кроком для монетизації популярного сервісу, який компанія довгий час розвивала без прямого доходу від користувачів. Це може стати серйозним джерелом прибутку, аналогічно до того, як це відбулося з іншими цифровими картографічними платформами. Успіх цієї ініціативи залежатиме від того, наскільки вдало Apple вдасться збалансувати інтереси рекламодавців, зручність пошуку для користувачів та дотримання обіцянок щодо конфіденційності. Багато хто спостерігатиме, чи не призведе це до зростання “візуального шуму” в інтерфейсі, який зараз вважається досить чистим у порівнянні з деякими конкурентами.