Астон Мартін та Breitling оголосили про багаторічну співпрацю
Британський автовиробник Aston Martin та швейцарський годинниковий бренд Breitling оголосили про багаторічне партнерство. Однак ця новина про розкішний альянс супроводжується звісткою про масові скорочення в автокомпанії.
Перший спільно розроблений годинник Aston Martin-Breitling має з’явитися вже наприкінці 2026 року. Партнери обіцяють низку спільних релізів у найближчі роки, починаючи з моделі Navitimer B01 Chronograph 43 Aston Martin Formula One Team.
Breitling стає офіційним годинниковим партнером команди Формули-1 Aston Martin Aramco, тому очікуйте безліч спеціальних версій.
Історичні зв’язки та нові цілі
Між брендами існує спільна історія: обидва наголошують на своїй столітній спадщині та навіть з’являлися разом у класичних фільмах про Джеймса Бонда. Aston Martin постачав DB5, а Breitling — годинник Top Time на зап’ясті Шона Коннері у стрічках «Голдфінгер» та «Кулі над Бродвеєм».
Breitling більше відомий у авіаційній сфері, ніж у автоспорті, тому це партнерство з командою Формули-1 розглядається як крок для посилення присутності бренду в світі високошвидкісних технологій та вуглецевого волокна. Конкуренти в годинниковій індустрії вже давно представлені в мотоспорті, і Breitling вирішив повернутися на трасу, поки всі спонсорські місця не були розподілені.
Тені та скорочення: інша сторона медалі
Ця історія про партнерство розкішних брендів має і зовсім інший, менш радісний бік через незручний часовий збіг. Aston Martin попередив, що через високі тарифи та зростання витрат компанія змушена піти на глибокі скорочення, в результаті яких сотні працівників можуть втратити роботу.
Компанія зараз надає роботу близько 3000 осіб, тому заплановане скорочення штату на 20 відсотків може позбавити заробітку до 600 людей. Скорочення торкнуться постійних, строкових та контрактних позицій на всіх майданчиках, причому більшість звільнень очікується до квітня, після консультацій з представниками працівників.
Ця ситуація яскраво ілюструє суперечливі тенденції в сучасному бізнесі розкішних товарів: з одного боку — укладання престижних партнерств для посилення бренду та виходу на нові ринки, з іншого — жорсткі операційні рішення, спричинені макроекономічними викликами, такими як торгові тарифи. Поки Aston Martin готується до випуску ексклюзивних годинників разом з Breitling, його основним завданням залишається реструктуризація та пошук ефективності для забезпечення майбутнього в умовах тиску на витрати. Таке поєднання стратегій розкриває, як компанії намагаються балансувати між підтриманням аури недосяжності та розкіші та необхідністю виживати в складних економічних реаліях.