Падіння частки Tesla на ринку електромобілів США
Протягом більшої частини минулого десятиліття Tesla домінувала на ринку електромобілів у США, задаючи темп конкурентам і користуючись перевагою, яка здавалася непохитною. Навіть у 2025 році вона зберігає більшу частку, ніж будь-який інший бренд. Однак свіжі дані про продажі свідчать, що ця хватка слабшає.
У серпні частка Tesla в продажах електромобілів у США впала нижче 40% вперше з жовтня 2017 року, що вказує на те, що її ранні переваги можуть вичерпуватися.
Нові дані від Cox Automotive показують, що минулого місяця автомобілі Tesla склали 38% усіх продажів електромобілів у країні. Хоча будь-який традиційний автовиробник був би у захваті від такого домінування на конкретному ринковому сегменті, для Tesla це значне падіння, адже колись вона мала 80% частку загальних продажів електромобілів.
Нові продукти та зростаючий тиск
Майбутній Tesla Cybercab може дати компанії поштовх на американському ринку, але йому буде важко повторити успіх Model 3 та Model Y. Маючи лише два місця та відсутність традиційних органів керування, цей автомобіль повністю покладається на автономне водіння, що значно обмежує його масову привабливість, не кажучи вже про юридичні перешкоди. Чинні регуляції у більшості штатів все ще вимагають наявності звичайних засобів керування, а різноманіття законів щодо самокерованих автомобілів означає, що Tesla зіткнеться з повільним та нерівномірним впровадженням.
Тим часом конкуренти скорочують технологічну відстань і запускають власні привабливі, конкурентноспроможні за ціною електричні моделі. Це поступово підриває колись неперевершене лідерство Tesla.
Зміна орієнтації на штучний інтелект
Деякі аналітики стверджують, що Tesla, можливо, не надто переймається захистом свого домінування на автомобільному ринку. За останні роки компанія переорієнтовує себе на робототехніку та штучний інтелект, незважаючи на те, що автомобільний бізнес все ще генерує більшість її доходів.
Я знаю, що вони позиціонують себе як компанія з робототехніки та штучного інтелекту, але коли ти автовиробник і у тебе немає нових продуктів, твоя частка ринку почне зменшуватися.
Нагрівання ринкової конкуренції
Дані за серпень показують, що ринок електромобілів у США зріс на 14%. Безсумнівно, вагомий внесок у це зростання зробила федеральна податкова пільга на електромобілі, яка припинить дію в кінці цього місяця. Хоча загальні продажі електромобілів зросли, зростання Tesla сповільнилося на 3,1%.
Cox Automotive очікує, що частка ринку Tesla продовжить скорочуватися в міру того, як більше традиційних виробників набувають обертів. Ці виробники отримують вигоду від відчуття терміновості та можуть пропонувати привабливі умови для своїх автомобілів, і це працює. Очікується, що цей імпульс збережеться до вересня.
Зростання конкуренції з боку таких гравців, як Ford, General Motors та європейських брендів, які активно інвестують в електрифікацію, створює додаткові виклики для Tesla. Крім того, зміна споживчих уподобань та законодавчі ініціативи, спрямовані на зменшення викидів, можуть прискорити перетворення ринку, де Tesla вже не буде єдиним ключовим гравцем. Компанія, ймовірно, зосередиться на інноваціях у галузі автономного водіння та енергетичних рішеннях, що може відкрити нові джерела доходу, але також підвищить невизначеність щодо її майбутнього в автомобільній галузі.