Jeep та Marvel об’єднують зусилля: новий Wrangler A250 та рекламна кампанія до “Месників: Судний день”
У часи розквіту кіновсесвіту Marvel, автомобільний продакт-плейсмент був дуже поширеним явищем. Наприклад, Audi тісно співпрацювала з франшизою, і їхні автомобілі з’являлися у всіх трьох фільмах про Залізну людину, а також у стрічках “Перший месник: Протистояння”, “Людина-павук: Повернення додому”, “Месники: Ера Альтрона” та “Месники: Завершення”.
Втім, Audi не єдина. Acura також була помічена у фільмах “Тор” та “Месники”. Lexus долучився до дії, показавши модель LC у “Чорній пантері”.
Саме тому партнерство Jeep з Marvel викликає особливий інтерес. Компанії вже підтвердили плани щодо спільної маркетингової кампанії на підтримку виходу фільму “Месники: Судний день”, прем’єра якого запланована на 18 грудня.
Чи з’явиться Jeep у новому блокбастері?
Під час нещодавнього брифінгу для преси ми запитали глобального директора з маркетингу Stellantis Олів’є Франсуа, чи будуть автомобілі Jeep представлені в майбутньому блокбастері. Враховуючи відому схильність Marvel до секретності, він був стриманий у відповідях і натякнув, що нам доведеться зачекати та подивитися.
Цього слід було очікувати, адже про фільм відомо небагато, окрім того, що він поверне на екрани зірок Роберта Дауні-молодшого та Кріса Еванса. До них приєднаються інші знайомі обличчя, зокрема Кріс Гемсворт, Пол Радд та Ентоні Макі, а також класичні актори “Людей Ікс” та супергерої з новіших релізів.
Хоча Франсуа був обережний щодо можливої ролі Jeep у фільмі, він зазначив, що позашляховий бренд не є новачком у кіно. Наприклад, Wrangler знявся у знаменитому “Парку Юрського періоду”. Раніше бренд вже використовував це, запускаючи маркетингові кампанії на підтримку фільмів “Світ Юрського періоду: Відродження” та “Світ Юрського періоду: Панування”.
Ідея співпраці виникла не сьогодні
Повертаючись до Marvel, Франсуа розкрив, що автовиробник думав про співпрацю з “Капітаном Америкою” протягом багатьох років, але не був впевнений, чи погодиться на це компанія коміксів. Однак час для співпраці виявився ідеальним.
Jeep та Капітан Америка святкують своє 85-річчя цього року, і обидва вважаються патріотичними символами. Остання тема пов’язана з 250-річчям Америки, яке Франсуа назвав “величезним культурним моментом”. До того ж, фільм “Месники: Судний день” виходить пізніше цього року.
Класичний Jeep вплинув на дизайн нового Wrangler A250
Відклавши вбік партнерство з Marvel, глобальний керівник дизайну Jeep Вінс Галате розповів більше про спеціальну версію Wrangler America250 Edition. Він зазначив, що модель черпала натхнення з двохсотріччя країни у 1976 році, а також з пакетів Super Jeep 1970-х років.
Зв’язок з останніми є очевидним: класичний позашляховик мав хвилясті червоні та сині смуги, які нагадували прапор, що майорить на вітрі. Цей дизайн відображений у більш стриманій формі на A250, який має U-подібні сині та червоні наклейки на капоті, а також смуги збоку.
Галате додав, що створення спеціальної версії зайняло приблизно півтора року, значною мірою через унікальний м’який дах кольору Jean Blue. Оскільки він абсолютно новий, дах мав пройти випробування на довговічність, щоб переконатися, що все відповідає стандартам.
Дизайнер також зазначив, що компанія досліджує нові кольори та матеріали для своїх автомобілів. Це чудова новина, оскільки вони створюють справжні шедеври, такі як сидіння кольору Jean Blue у версіях A250 та Rockslide, а також картатий інтер’єр у версії 85th Anniversary Edition.
Співпраця Jeep з Marvel виглядає як логічний крок для обох брендів, які цього року відзначають важливі ювілеї. Окрім очевидного маркетингового ефекту, це партнерство може стати початком довгострокових відносин, подібних до тих, що Audi мала з Marvel у минулому. Варто зазначити, що Jeep вже має досвід успішного продакт-плейсменту в кіно, як-от у “Парку Юрського періоду”, що робить цю співпрацю ще більш перспективною. Спеціальна версія Wrangler A250, натхненна класичними моделями 1970-х, не лише віддає шану історії, але й демонструє прагнення бренду до експериментів з дизайном та матеріалами, що може позитивно вплинути на майбутні моделі.