Елітний клуб переходить у цифрову епоху, і серед його майбутніх клієнтів — чимало українських криптомільйонерів
Італійський автогігант Ferrari оголосив про вихід на криптовалютний ринок — але не для масового користувача, а для найвідданіших шанувальників бренду. Компанія готує до запуску власний цифровий токен Ferrari 499P Token, який стане пропуском у світ ексклюзивних аукціонів та внутрішніх обмінів між членами елітного клубу Hyperclub.
Ініціатива має на меті залучити молодшу аудиторію та зміцнити лояльність серед багатих клієнтів, які прагнуть не лише володіти автомобілем Ferrari, а й бути частиною спільноти. Токен дозволить власникам брати участь в аукціонах гоночних моделей, зокрема легендарного Ferrari 499P, який став символом повернення бренду до перегонів на витривалість.
Ferrari співпрацює з італійською фінтех-компанією Conio, яка розробляє технічну інфраструктуру та подає заявку на отримання ліцензії відповідно до нового регулювання криптовалют у ЄС. Як зазначає головний стратег Conio Давіде Ралло, потенціал для розвитку такого проєкту «величезний», адже він поєднує престиж, технології й емоцію володіння брендом Ferrari.
Запуск токена запланований на початок сезону World Endurance Championship 2027 року. За словами директора з маркетингу та комерційних операцій Ferrari Енріко Галлієри, мета ініціативи — не заробіток, а створення нового рівня взаємодії між компанією та її найвірнішими фанатами. «Це про відчуття приналежності, а не просто володіння», — наголосив він.
Варто зазначити, що Ferrari вже має досвід роботи з криптовалютами. У 2023 році компанія почала приймати біткойн, ефіріум та USDC для оплати своїх автомобілів у США, а згодом поширила цю можливість і на європейський ринок.
Цікаво, що серед клієнтів Ferrari останніми роками зростає частка покупців із криптосфери — зокрема й з України, де за даними дилерів, саме криптомільйонери стали одними з ключових покупців нових Ferrari, включно з моделями SF90, 296 GTB та Roma.