Плани на ребрендинг та різка зміна курсу
Восени 2025 року General Motors готувалася до радикального кроку – повного видалення логотипу Allison Transmission зі своїх важких пікапів. Мова йшла не лише про майбутні моделі, а й про вже готові автомобілі, що знаходилися на дилерських майданчиках. Компанія планувала буквально зіскоблити ім’я Allison з кабін уже виготовлених вантажівок. Однак зараз компанія кардинально змінила своє рішення, і дві корпорації продовжують співпрацю.
Причина конфлікту та його вирішення
Вся суперечка виникла через те, що компанія Allison, за повідомленнями, вимагала більше грошей або впливу за використання свого імені на вантажівках. Цей бренд був невід’ємною частиною важких моделей GM протягом десятиліть. GM не погодилася на ці умови, оскільки сама виробляла коробки передач, а роль Allison зводилася до сертифікації та тестування компонентів. Проте, наразі перемогла розсудливість, і головною причиною цього, ймовірно, стали самі клієнти.
Повернення легендарного знака
Покупці важкої техніки знають і довіряють бренду Allison. General Motors підтвердила, що брендування повернеться на майбутні моделі зазначених пікапів. Це стосується як GMC Sierra HD, так і Chevrolet Silverado HD. GM не називає, скільки вантажівок було вироблено без бренду Allison під час конфлікту, і немає жодних ознак, що ці автомобілі отримають значки заднім числом.
Все ж, рішення повернути ім’я свідчить про те, що GM визнає цінність цього бренду, незалежно від того, хто саме виробляє коробку передач. Це дещо іронічно, адже 10-ступінчаста коробка передач, про яку йде мова, була розроблена GM у партнерстві з конкурентом – компанією Ford.
Сила бренду та сприйняття споживачів
У підсумку, ця ситуація виникла не через технічні деталі, такі як шестерні або гідротрансформатори. Вона завжди була питанням сприйняття. У світі важкої вантажної техніки ім’я Allison досі багато що означає. Зрештою, це той бренд, який зараз виробляє коробки передач для танків. Жорсткість та надійність – у його ДНК.
Ця історія наочно демонструє, наскільки потужним може бути вплив бренду на ринкові рішення, навіть коли реальна продукція залишається незмінною. Відступ GM від планів з ребрендингу підкреслює, що в деяких сегментах, особливо таких консервативних і орієнтованих на надійність, як ринок важких пікапів, довіра, завойована десятиліттями, часто переважує короткострокові фінансові міркування або внутрішні виробничі амбіції. Покупці голосують гаманцем за знайомі символи якості, що змушує навіть гігантів автопрому прислуховуватися до ринку.