Нестандартний підхід Kia до електричних авто
Kia вирішила допомогти власникам електромобілів звикнути до нового досвіду керування за допомогою ароматизаторів повітря з запахом бензину. Ця кампанія розпочалася у Фінляндії та пропонує покупцям EV4 досить незвичайний аксесуар.
Гумор як інструмент просування
Фінляндія не славиться своїм почуттям гумору, проте Kia запустила в цій країні кумедну кампанію для популяризації електромобілів. Як повідомляється в соціальних мережах, ароматизатор у формі бензобака має допомогти водіям «перейти до нової ери водіння».
У перекладі з фінської повідомлення Kia звучало досить незграбно, але оригінальний зміст був таким: «Чи сумуєте ви за запахом бензину та заправкою під час електромобільної революції? У нас є швидка допомога від симптомів відміни».
Обмежена серія та автор аромату
Kia представила цей ароматизатор як спосіб впоратися з ностальгією за традиційними автомобілями та повідомила, що він буде доступний для нових покупців EV4 у вигляді обмеженої серії. Ідея створити такий продукт належить імпортеру Kia у Фінляндії – Astara Auto Finland, який співпрацював із парфумером Максом Перттулою.
Як зазначив Перттула, аромат нагадує запах автомайстерні, що не здається найприємнішим вибором для салону автомобіля.
Широка кампанія Kia Finland
Ароматизатор є частиною більшої кампанії, яка використовує гумор для просування електромобілів. В іншому повідомленні компанія показала двох людей на вулиці, які могли б перекурити, але Kia прокоментувала це так: «Сигнали диму – це минуле. Протестуйте новий повністю електричний Kia EV4 і відчуйте вплив бездимного водіння всього за кілька хвилин!»
Перегляд публікації в Instagram: публікація від kiafinland (@kiafinland)
Подібні ініціативи демонструють, як виробники автомобілів намагаються полегшити психологічний перехід водіїв від звичних бензинових двигунів до електричних технологій. Використання ностальгії та гумору може стати ефективним інструментом для подолання бар’єрів у сприйнятті нових транспортних засобів, особливо на ринках, де традиційні автомобілі довго панували. Обмежений характер пропозиції також створює відчуття ексклюзивності, що може зацікавити потенційних покупців.