Зниження цін на пікапи в Австралії: Kia Tasman та Ford Ranger дешевшають
Два найпопулярніші середньорозмірні пікапи в Австралії суттєво подешевшали. Kia значно знизила ціни на модель Tasman, а Ford зробив те саме зі своїм гібридним Ranger. Питання в тому, чи допоможуть ці кроки збільшити продажі.
Проблеми Kia Tasman: ціна та дизайн
Спочатку Kia планувала продавати 20 000 одиниць Tasman на рік, тобто приблизно 1 600 автомобілів щомісяця. Однак реальність виявилася жорсткою. Висока ціна та суперечливий дизайн призвели до того, що за перші чотири місяці року було продано лише 1 600 автомобілів. Це дорівнює лише місячному плану, розтягнутому на третину року.
Для порівняння, Ford Ranger продається приблизно в десять разів більше. Щоб виправити ситуацію, Kia знизила ціну на флагманську версію X-Pro 4WD на 13 000 австралійських доларів (близько 9 300 доларів США), тепер вона коштує 64 990 австралійських доларів (46 400 доларів США).
Нові ціни на всю лінійку Kia Tasman
Зниження цін торкнулося всієї лінійки Tasman:
Таким чином, Tasman став на тисячі доларів дешевшим, ніж на момент запуску. Це закономірний результат, коли продукт не досягає своїх цілей продажів.
Голова Kia Australia Дем’єн Мередіт визнав, що Tasman не виправдав очікувань і що необхідно докласти більше зусиль для стимулювання продажів.
«Я думаю, ви знаєте, що зовнішній вигляд автомобіля викликає дуже суперечливі думки. Деяким людям він подобається, деяким – ні. І це вплинуло на продажі. Я вважаю, що потрібно бути чесним і визнати, що конкуренція на ринку дуже серйозна. Ми не досягли мети. Ми знаємо факти. Справа в тому, що ми повинні зробити Tasman більш успішним в Австралії, ніж він є зараз», — сказав він.
Ford Ranger PHEV також дешевшає
Ціна на інший дорогий середньорозмірний пікап, Ford Ranger PHEV, також була знижена. Цю модель випустили як конкурента BYD Shark 6. Спочатку гібридний Ranger коштував від 71 990 австралійських доларів (51 400 доларів США) без урахування дорожніх витрат. Тепер його ціна знижена до 59 000 австралійських доларів (42 100 доларів США), включаючи дорожні витрати. Це економія близько 15 000 австралійських доларів (10 700 доларів США).
Це дозволяє Ranger краще конкурувати з Shark 6 Premium, який коштує від 57 900 австралійських доларів (41 300 доларів США), або близько 61 605 австралійських доларів (44 000 доларів США) з урахуванням дорожніх витрат. Варто зазначити, що Ranger PHEV поступається Shark 6 за потужністю: 278 к.с. (207 кВт) і 697 Нм крутного моменту проти 430 к.с. (321 кВт) і 650 Нм у BYD. Однак перевага Ford полягає в тому, що він може буксирувати до 3 500 кг, тоді як звичайний Shark 6 обмежений 2 500 кг.
Ці зміни на австралійському ринку пікапів свідчать про жорстку конкуренцію, особливо з боку китайських виробників, таких як BYD. Kia та Ford змушені коригувати ціни, щоб залишатися привабливими для покупців. Зниження вартості Tasman є визнанням того, що початкова стратегія ціноутворення та дизайн не спрацювали. Для Ford зниження ціни на гібридний Ranger є спробою не втратити частку ринку в сегменті, що швидко змінюється. Чи призведуть ці заходи до значного зростання продажів, покаже час, але вони однозначно роблять ці автомобілі більш доступними для споживачів.