Форд оказался в самом центре громкого скандала, вызванного утечкой в прессу рекламных плакатов для хэтчбека Figo (индийская версия Ford Fiesta). Агентство JWT India разработало для обновленной модели кампанию со слоганом «Больше не о чем беспокоиться», особо подчеркивающую солидную вместительность багажника Figo. Вот только художественные средства для выражения этого преимущества были выбраны более чем сомнительные…
Серия из трех однотипных плакатов, попавшая в СМИ еще до начала официальной кампании, изображает (правда, довольно карикатурно) известных персонажей, торжествующих над своими противниками в, скажем мягко, нетрадиционной форме. Так, Михаэль Шумахер увозит в багажнике Ford Figo связанных Феттеля, Алонсо и Хэмилтона, Сильвио Берлускони – женщин, свидетельствовавших против него на слушании дела о сексуальных домогательствах, а Пэрис Хилтон – светских львиц сестер Кардашьян, чья вражда давно развлекает желтую прессу.
Помимо явной агрессивности, реклама носит и недвусмысленный сексуальный подтекст – насчет гонщиков «Формулы-1» ничего не скажем, но связанные девушки с кляпом во рту и в откровенной одежде выглядят провокацЫонно. Можно было бы ограничиться упреком в дурновкусии, но в Индии зерно упало на благодатную почву – проблема насилия над женщинами в этой стране остается крайне острой; буквально несколько дней назад в стране был принят новый, более жесткий закон на эту тему.
В национальной прессе против Ford звучит все более суровая критика, в индийской блогосфере раздаются призывы игнорировать продукцию «Синего овала». Сам концерн выступил с кратким извинением: «Мы глубоко сожалеем об этом инциденте. Такого не должно было случиться. Плакаты не отвечают ни стандартам профессионализма, ни понятиям о достоинстве. Мы сделаем все возможное, чтобы подобное не повторилось снова».
ТЖ