Mercedes змінює стратегію: менше розкоші, більше доступності
Mercedes-Benz, який довгий час асоціювався з елітними автомобілями, змінює свій підхід. Компанія планує відійти від акценту на розкіш і зосередитися на більш доступних моделях, щоб збільшити обсяги продажів до понад 2 мільйонів авто на рік.
За словами джерел, термін “розкіш” поступово зникає з офіційної стратегії бренду. Всередині компанії навіть почали називати його “словом на Л”, що свідчить про серйозні зміни в підході.
Фінансові труднощі
Прибутки Mercedes впали більш ніж удвічі за перше півріччя, а маржа автомобільного підрозділу становить лише 5,3%. Генеральний директор Ола Калленіус заявив:
“Наша галузь зараз переживає сильний дощ, град, шторми та сніг одночасно”
Джерела повідомляють, що надмірні витрати на преміальні моделі Maybach та AMG стали однією з причин фінансових труднощів. Тепер компанія планує збалансувати ціни та обсяги виробництва.
Нові моделі та зміни
Mercedes готує масштабний продуктовий офензив, включаючи 17 нових електромобілів до 2027 року та 19 оновлених моделей з ДВЗ. Компанія також планує активніше працювати на ринку доступних компактних авто та SUV.
Ці зміни відбуваються на тлі загальносвітових тенденцій у автомобільній промисловості, де багато виробників шукають нові шляхи для підтримки прибутковості. Mercedes, схоже, робить ставку на масовість, а не на ексклюзивність, що може суттєво змінити його позиціювання на ринку в найближчі роки. При цьому залишається питання, як це вплине на імідж бренду, який десятиліттями будувався на ідеї преміальності.