Ferrari подарував Папі Римському кермо від нової Luce
Компанія Ferrari влаштувала гучну презентацію свого першого електромобіля Luce. Однак у дні після прем’єри головною темою обговорень став не електричний двигун, а суперечливий дизайн. Реакція публіки виявилася прохолодною, і, схоже, навіть Папа Римський Лев XIV не зміг захопитися новинкою.
Візит до Папи та несподіване запитання
Під час світової прем’єри Luce представники Ferrari відвідали Папу в Кастель-Гандольфо — невеликому містечку на пагорбі, де він перебуває, коли не у Ватикані. Голова компанії Джон Елканн та генеральний директор Бенедетто Вінья подарували понтифіку біло-чорний автомобіль.
На відео, опублікованому Ferrari, Папа Лев XIV оглядає електричну Luce. Можливо, він не є автомобільним ентузіастом, але коли Ferrari підняли капот, він не виявив особливого захоплення. Незадовго до того, як сісти за кермо, він запитав, чи це “перший чотиридверний Ferrari”, хоча насправді це не так. Елканн підтвердив, що це перша п’ятимісна модель компанії. Навіть главі Католицької церкви знадобився час, щоб зрозуміти, що він бачить перед собою.
Дизайн від Джоні Айва та реакція ринку
Luce також став першим Ferrari, стилізованим сторонньою фірмою — дизайн розробила компанія під керівництвом Джоні Айва, колишнього голови дизайну Apple. Чи задоволена Ferrari таким партнерством зараз — відкрите питання. Презентація автомобіля призвела до падіння ринкової вартості компанії більш ніж на 3 мільярди доларів, хоча за останній день ціна акцій почала відновлюватися.
Ferrari не залишила Папу без подарунка. Замість самого автомобіля компанія подарувала Леву XIV триспицеве кермо Luce зі шкіри та алюмінію, яке помістили у прозорий футляр.
Цільова аудиторія та майбутнє
Якщо Ferrari прагнула привернути увагу до Luce, то це їй вдалося. Компанія відверто заявила, що новинка не орієнтована на традиційних клієнтів, а націлена на молодих покупців із надвисоким рівнем доходу, які раніше не володіли Ferrari. Чи буде ця аудиторія більш захоплена стилем, ніж Папа, покаже час.
Цікаво, що навіть після такого резонансного візиту та падіння акцій, Ferrari продовжує наполягати на своїй стратегії. Історія з Папою, який не впізнав у Luce Ferrari, лише підкреслює, наскільки радикально компанія відійшла від своїх класичних канонів. Залишається питання, чи зможе новий дизайн, створений екс-дизайнером Apple, завоювати серця молодих мільярдерів, чи це буде лише тимчасовий експеримент, який не виправдає очікувань.