Новий рекламний підхід Mazda в Австралії
Компанія Mazda Australia випустила масштабну рекламну кампанію для нового CX-5. Головною особливістю став музичний кліп, знятий у Хобарті, де звучить спеціально написана пісня, присвячена новій моделі. Варто зазначити, що для покупців новий CX-5 виявився дешевшим за попередника, що є важливою перевагою.
Деталі рекламної кампанії
Ролик під назвою “It’s Kind of a Big Deal” створило креативне агентство Clemenger BBDO. У ньому взяли участь дизайнери, інженери Mazda та власники автомобілів, які співають про позашляховик, підіймаючись на гору Веллінгтон, що височіє над австралійським містом Хобарт. Кампанія охоплює телебачення, соціальні мережі, зовнішню рекламу, цифрові платформи та радіо.
Текст пісні майже позбавлений рим і містить такі рядки: “хочу торкнутися твого сенсорного екрану”, “у мене є простір, більше місця для продуктів” та “найкращий з усіх; віддай старий своєму підлітку”. Інші рядки звучать як: “Ти прибув, виліплений, вдосконалений” і “Ти змушуєш мене співати з вершини гори, це CX-5!”. Як зазначають оглядачі, текст залишає бажати кращого, як і вокальні дані виконавців.
За словами креативного директора Clemenger BBDO Емі Вестон, “наша кампанія мала бути запам’ятовуваною. Змусити людей, які знають цей автомобіль найкраще, співати йому хвалу з вершини гори здавалося природним способом досягти цього. Можливо, вона виявилася навіть надто запам’ятовуваною — команда не може позбутися цієї мелодії з голови з моменту зйомок!”
Технічні характеристики та ціни
Хоча джингл навряд чи переконає багатьох покупців, сам новий CX-5 має всі шанси залучити клієнтів, які розглядають, зокрема, новий Toyota RAV4.
Місцеві ціни на новий Mazda CX-5 починаються від 39 990 австралійських доларів (близько 28 000 доларів США) за початкову версію Pure AWD. Вона оснащена 2,5-літровим чотирициліндровим двигуном потужністю 177 к.с. (132 кВт) і крутним моментом 178 фунт-фут (242 Нм). Цікаво, що всі версії мають однаковий силовий агрегат та шестиступінчасту автоматичну коробку передач.
Інші комплектації включають Evolve за 42 990 австралійських доларів (30 100 доларів США), Touring за 47 490 доларів (33 300 доларів США), GT SP за 51 990 доларів (36 400 доларів США) та топову Akera за 54 990 доларів (38 500 доларів США).
Незважаючи на суперечливу рекламну кампанію, новий CX-5 пропонує конкурентні ціни та сучасне оснащення. Зниження вартості порівняно з попередником робить його привабливим варіантом на ринку, що постійно зростає. Хоча джингл може викликати посмішку, технічні характеристики та доступність моделі, ймовірно, стануть вирішальними факторами для покупців, які шукають надійний та практичний сімейний позашляховик.