Плани Kia щодо електричних моделей для США затримуються
Ще півроку тому Kia мала чіткий план щодо запуску кількох нових електричних моделей на ринок Північної Америки. Однак зараз ці ініціативи зіткнулися з серйозними перешкодами, які уповільнили їхнє впровадження.
Невизначеність тарифів як головний чинник
Під час нещодавнього автосалону в Лос-Анджелесі віце-президент з маркетингу Kia America Рассел Вагер відверто пояснив ситуацію. Майбутнє як седана EV4, так і майбутнього пікапа Kia тепер залежить від стабільності тарифної політики, що знаходиться поза контролем компанії.
Вагер зазначив, що саме тарифи є причиною, через яку американські споживачі досі не мають доступу до EV4. Автомобіль неодноразово відкладався через цю невизначеність.
Чому відбуваються затримки?
На запитання про причини затримки Вагер відповів:
«Чи можете ви дати мені відповідь, коли будуть вирішені тарифні питання в Мексиці, Канаді та Сеулі? Якщо ви надасте цю інформацію, я зможу бути більш конкретним».
Він підкреслив, що корейський автовиробник не очікує повного скасування тарифів, але потребує їхньої стабілізації на певному рівні.
«У той момент ми оцінюємо, чи становитимуть вони 25%, чи 15% — і тоді зможемо побудувати нашу бізнес-модель. Спочатку автомобіль був розроблений та сконструйований за нульових тарифів».
Вплив на попит та майбутні рішення
Наразі саме невизначеність утримує такі моделі, як EV4 та електричний пікап Kia, від виходу на американський ринок. Крім того, після завершення федеральних податкових пільг для електромобілів попит споживачів може виявитися недостатньо сильним.
Вагер визнав, що обидва фактори відіграють свою роль:
«У нас є чудовий портфель електромобілів, які продаються в багатьох інших країнах світу. Нам потрібне рішення щодо тарифів, а також готовність споживчого ринку тут їх купувати».
Можливе підвищення цін
До того часу, поки Kia вирішить, що робити з пікапом та EV4, компанії, можливо, доведеться підвищити ціни на свою продукцію.
«Інші виробники вже підвищили ціни, — сказав Вагер. — Я не називатиму імен, але ми бачили, як їхні продажі впали. Висновок полягає в тому, що ми не можемо поглинати витрати вічно. Ми тримаємося вже вісім місяців з квітня. Якщо тарифи не будуть вирішені або залишаться високими, нам доведеться приймати бізнес-рішення. Щодо тарифів на запчастини та імпорт, у якийсь момент ми не зможемо поглинати всі витрати».
Перспективи Hyundai Motor Group
Концерн Hyundai Motor Group вже демонстрував гнучкість, але одна з його головних переваг — це привабливе співвідношення ціни та якості порівняно з конкурентами. Найближчим часом з’ясується, чи зможе компанія зберегти цю репутацію, не поступившись ключовими принципами.
Глобальна автомобільна промисловость все більше стикається з викликами, пов’язаними з торговими бар’єрами та політичною нестабільністю. Для таких виробників, як Kia, це означає необхідність адаптувати стратегії до змінних умов, зберігаючи при цьому довіру споживачів. Стабільність тарифів може стати вирішальним фактором не лише для окремих моделей, але й для довгострокового розвитку електричної мобільності в регіоні.