Зміна на чолі дизайн-відділу
Porsche передав олівець та планшет новому керівнику, що є знаковою подією для бренду, який змінює головних дизайнерів дуже рідко. Тобіас Зюльман вступає на посаду Голови дизайну, змінюючи довголітнього керівника Майкла Мауера. Цей перехід також залишає інший відомий бренд спортивних автомобілів, McLaren, з вакансією, яку потрібно заповнити.
Зюльман приходить з McLaren, де останнім часом обіймав посаду Головного дизайнера. Його резюме також включає роботу в Volkswagen, Bugatti, Aston Martin та Bentley, тому він добре знається як на спадкових брендах, так і на сучасних суперкарах.
Виклики, що чекають на нового керівника
Йому доведеться використати всі свої навички та досвід для вирішення серйозних проблем Porsche. Глобальні продажі впали на 10 відсотків, Китай більше не є тим мотором зростання, яким був колись, а попит на Taycan різко впав, незважаючи на нещодавній рестайлінг. Збереження бажаності Porsche в епоху втоми від електромобілів та мінливих смаків на розкішні авто вимагатиме обережного візуального керівництва.
Важливість історії та ДНК бренду
Впізнаваний вигляд Porsche є одним з його найбільших активів, але також і певним тягарем для дизайнерів. Покупці очікують еволюції, а не революції, особливо для моделі 911. Зюльману доведеться балансувати між захистом ДНК бренду та забезпеченням того, щоб нові моделі виглядали достатньо свіжими, щоб спокусити клієнтів, які мають більше вибору, ніж будь-коли.
Знайома особа в керівництві
У Штутгарті на нового керівника дизайну чекає принаймні одне знайоме обличчя, яке, безсумнівно, допомогло йому перейти з McLaren. Новий генеральний директор Porsche Майкл Лайтерс раніше працював із ним у McLaren, тому між дизайн-студією та вищим керівництвом вже існує спільна мова. Така взаємодія може бути дуже корисною, коли потрібно швидко узгодити складні рішення щодо продуктів та сміливі дизайнерські вибори.
«Майкл Мауер сформував цілу епоху в Porsche, — сказав керівник Porsche Лайтерс, який раніше очолював McLaren. — Разом зі своєю командою він обережно переніс культовий дизайн 911 в сучасну епоху і в той же час незрівнянно трансформував ДНК дизайну Porsche для нових модельних рядів».
46-річний Зюльман також йде слідом за справжньою легендою. 63-річний Майкл Мауер керував дизайном Porsche більше двох десятиліть і допоміг створити все — від Panamera до 918 Spyder, не кажучи вже про перший електромобіль бренду, Taycan. Зюльман стає лише п’ятим керівником дизайну в історії компанії.
Погляд у майбутнє
«З цією зміною Porsche проходить зміну поколінь», — заявила компанія щодо призначення Зюльмана. Але питання в тому, чи зміниться лише персонал, чи цей зсув буде глибшим? Чи повинен Porsche грати безпечно, чи це саме той момент, коли потрібно бути більш сміливим?
Прихід нового керівника дизайну завжди відкриває період спостереження та очікувань. У випадку з таким іконічним брендом, як Porsche, цей перехід викликає особливу цікавість. Наскільки свободу дій отримає Зюльман у роботі з найважливішими моделями, такими як 911, і чи зможе він внести свіжий погляд, не порушуючи спадщини, залишається головним питанням для шанувальників марки та індустрії в цілому. Його досвід у різних сегментах преміум-автомобілів може стати ключем до адаптації Porsche до нових ринкових реалій, де електро- та автономність починають перевизначати традиційні уявлення про спорткар.