Негативна динаміка продажів Audi
Смуга невдач Audi триває: автовиробник повідомив про невтішні результати першого кварталу. Глобальні продажі впали на 6,1% — до 360 106 одиниць, оскільки компанія долає “складні ринкові умови”.
Падіння в Північній Америці та Китаї
Продажі в Північній Америці (без урахування Мексики) різко скоротилися на 27% — до 35 464 автомобілів. У компанії зазначили, що це падіння “в першу чергу пов’язане з тарифами США та припиненням субсидій на електромобілі в Америці”.
Ситуація може погіршитися, оскільки президент Трамп пригрозив підвищити тарифи до 25%. Однак автовиробник готується до запуску оновленого Q7 та абсолютно нового Q9 цього року, які, як очікується, будуть привабливими для американців.
Продажі в Китаї (без урахування Гонконгу) впали з 144 471 одиниці минулого року до 127 109 цього разу. Це зниження на 12%, яке компанія пояснює “макроекономічною невизначеністю, висококонкурентним ринковим середовищем та зміною модельного ряду”.
Таблиця поставок Audi Q1 2026
| Поставки бренду Audi | Q1 26 | Q1 25 |
| Світ | 360 106 | 383 401 |
| Європа (без Німеччини) | 123 724 | 116 815 |
| Німеччина | 50 308 | 48 447 |
| Північна Америка (без Мексики) | 35 464 | 48 599 |
| Китай (включно з Гонконгом) | 127 109 | 144 471 |
| Закордонні ринки та ринки, що розвиваються | 23 501 | 25 069 |
Вплив геополітики та позитивні моменти
Audi також заявила, що на них впливає війна в Ірані. Компанія не вдавалася в подробиці, але, ймовірно, маються на увазі проблеми з поставками через закриття Ормузької протоки.
Попри велику кількість поганих новин, європейські продажі зросли, а компанія продала понад 30 000 плагін-гібридів. Останній показник зріс майже на 160% порівняно з минулим роком.
Фінансові показники групи Audi
Якщо дивитися ширше, продажі групи Audi впали на 6,1%, оскільки слабкі показники Audi віддзеркалилися зниженням продажів Bentley. Bentley, Lamborghini та Ducati також зафіксували падіння доходів.
Сукупний дохід групи Audi склав 14,2 мільярда євро (16,6 мільярда доларів), а операційний прибуток — 588 мільйонів євро (688 мільйонів доларів). Однак після сплати податків прибуток знижується до 559 мільйонів євро (654 мільйони доларів).
Генеральний директор Audi Гернот Дьолльнер зазначив виклики та сказав:
“У світі, де очікування наших клієнтів стають дедалі різноманітнішими від регіону до регіону, стає зрозуміло, що бізнес-модель ‘світового автомобіля’ стає дедалі менш життєздатною”.
Натомість він вважає, що компанії потрібні “ринково-специфічні рішення та моделі”, такі як бренд AUDI в Китаї, а також A2 e-tron, який “розроблений і виготовлений в Європі”.
Результати групи Audi за Q1 2026
| Q1 26 | Q1 25 | |
| Поставки автомобілів групи брендів | 364 877 | 388 756 |
| Поставки бренду Audi | 360 106 | 383 401 |
| Дохід у мільйонах євро | 14 178 | 15 431 |
| Операційний прибуток у мільйонах євро | 588 | 537 |
| Операційна маржа у відсотках | 4,2 | 3,5 |
| Чистий грошовий потік у мільйонах євро | 883 | -61 |
| Фінансовий результат у мільйонах євро | 174 | 265 |
| Прибуток до оподаткування у мільйонах євро | 763 | 802 |
| Прибуток після оподаткування у мільйонах євро | 559 | 630 |
Попри загальне падіння продажів, операційна маржа Audi Group навіть зросла з 3,5% до 4,2%, що свідчить про певну оптимізацію витрат. Однак чистий прибуток все одно знизився через погіршення фінансового результату. Компанія опинилася в складному становищі: з одного боку, вона стикається з геополітичними ризиками та торговельними війнами, а з іншого — намагається переорієнтувати свою стратегію на регіональні ринки. Успіх нових моделей Q7 та Q9, а також спеціалізованих електромобілів, таких як A2 e-tron, стане вирішальним для відновлення зростання в найближчій перспективі.