Загальна картина продажів Toyota
За перші дев’ять місяців цього року Toyota та Lexus реалізували в США на 136 357 автомобілів більше, ніж за аналогічний період минулого року. Хоча багато популярних моделей бренду продемонстрували значне зростання, у вересні дві ключові моделі Toyota зазнали серйозних падінь у продажах.
Падіння продажів ключових моделей
Почнемо з негативних моментів: попит на Toyota Prius та Toyota Land Cruiser різко впав у вересні. Локальні продажі Prius скоротилися на 27,4%, з 5 255 до 3 813 одиниць. Цікаво, що з початку року продажі Prius залишаються позитивними, демонструючи значне зростання на 63,3% порівняно з минулим роком. У 2025 році в США було продано щонайменше 46 777 екземплярів цієї моделі.
Toyota Sold Just 18 EVs In Japan Last Month
Land Cruiser також став помітним винятком у вересні. Його продажі впали на 29,9% до 2 145 одиниць, порівняно з 3 059. Однак, подібно до Prius, з початку року продажі зросли на 92,1% до 35 146 одиниць, тоді як у минулому році цей показник становив 18 296. Крім того, у вересні продажі Supra скоротилися на 2,1%, моделі BZ — на 95,4%, а поставки Crown Signia впали на 40,8%.
Загальне зростання та динаміка Lexus
Незважаючи на змішані результати, загальні продажі моделей Toyota зросли на 13,4% до 158 959 одиниць, тоді як продажі Lexus збільшилися на 19,4% до 26 789. Разом Toyota та Lexus реалізували у вересні 185 748 автомобілів, що на 14,2% більше, ніж торік. Це дозволило збільшити загальний обсяг продажів з початку року до 1 865 876 одиниць, що на 7,9% вище, ніж за перші три квартали 2024 року.
Цікаво, що попит на традиційні автомобілі Lexus поступово знижується. Продажі легкових моделей цього року впали на 3,3% до 47 434 одиниць, хоча у вересні спостерігалося незначне покращення — зростання на 9,6%. До цієї категорії входять моделі IS, RC, ES, LS та LC. Натомість продажі позашляховиків Lexus зросли на 12% до 223 141 одиниці, зокрема завдяки збільшенню попиту на модель TX на 85,5% та моделі GX на 35,1%.
Загалом, ситуація з продажами Toyota в США залишається стабільною, незважаючи на тимчасові труднощі окремих моделей. Зростання популярності позашляховиків, особливо серед бренду Lexus, може вказувати на зміну переваг споживачів у ринку. Водночас, значне падіння продажів електричних та гібридних моделей, таких як BZ, може бути пов’язане з загальною тенденцією до уповільнення переходу на електромобілі в деяких регіонах. Це може вимагати від компанії коригування маркетингової стратегії та акцентів у майбутніх колекціях.