Оголошення нової рекламної кампанії Lexus
Lexus представив свій останній ролик у рамках кампанії «December to Remember». У ньому з’являються класичні автомобілі бренду, такі як LS 400 та купе SC 400. Ця знакова рекламна кампанія проводиться з 1999 року.
Історія та вплив кампанії
Кампанія «December to Remember» відзначає свою 26-ту річницю і настільки глибоко вкоренилася в американській свідомості, що п’ять років тому її пародіювали у популярному скетчі на Saturday Night Live.
Хоча до грудня ще кілька тижнів, Lexus розпочав кампанію заздалегідь із чудовим роликом під назвою «Over the Years». Він розповідає історію сім’ї, починаючи з того, як нові батьки привозять додому свою доньку в LS 400, який вперше з’явився у 1989 році.
Сюжет ролика та автомобілі
Потім сюжет переносить нас на інше Різдво, де LS замінюється на SC 400 з 1990-х років. З плином років донька дорослішає і повертається додому з партнером у RX другого покоління.
Далі ролик показує теперішній час, коли вони їздять на GX 2026 року, у якому тепер їхня власна донька. Це чудова реклама, яка поєднує минуле та теперішнє Lexus, одночасно розповідаючи історію сімейних зв’язків.
Попередні кампанії та очікування
Lexus не надав багато деталей про цьогорічний ролик, але повторно опублікував минулорічні рекламні ролики «Letter» та «Forecast» на YouTube. Жоден з них не був особливо запам’ятовуваним, але останній акцентував увагу на TX, GX та LX. Подібним чином, «Letter» показував NX, RX та GX.
Очікується, що «Over the Years» буде активно демонструватися під час футбольних матчів, як це зазвичай відбувається з рекламою «December to Remember». Кампанія розпочалася у 1999 році, і Lexus раніше зазначав, що вона відкриває святковий сезон із «фірмовою музичною темою, великими червоними бантами та зворушливими моментами вручення подарунків».
Ця кампанія не лише просуває автомобілі, але й створює емоційний зв’язок із глядачами через історії, що охоплюють покоління. Використання класичних моделей разом із сучасними підкреслює довговічність та розвиток бренду, що може сприяти його впізнаваності та лояльності клієнтів. Подібні ініціативи часто стають частиною культурного контексту, як показала пародія на SNL, що свідчить про їхній широкий суспільний вплив.