Apple Maps, подвергшаяся серьезной критике во время своего запуска в 2012 году, за годы многочисленных обновлений превратилась в достойного конкурента для Google Maps. Однако этим летом пользователей в Северной Америке ждет важное изменение – появление рекламы в сервисе.
Что именно планирует Apple?
Новая инициатива Apple Business, запуск которой запланирован на 14 апреля, предоставит компаниям возможность расширять свое присутствие и взаимодействовать с клиентами через Apple Maps, Mail, Wallet, Siri и другие сервисы. Хотя эта функция будет доступна в более чем 200 странах, именно реклама в Maps появится сначала только в США и Канаде.
Как будет работать реклама для бизнеса?
Apple позиционирует эти рекламные инструменты как мощный способ для бизнеса соединиться с клиентами именно в тот момент, когда они активно ищут новые места. Бизнесам нужно будет зарегистрироваться в Apple Business и подтвердить свое местоположение на картах. После этого создание рекламных кампаний станет автоматизированным процессом, который можно выполнить за несколько шагов.
Кроме того, что реклама облегчит поиск вашей компании, клиенты смогут «позвонить, проложить маршрут, сделать заказ и многое другое прямо с места просмотра вашего объявления».
Вопросы прозрачности и конфиденциальности
Детали реализации пока что не до конца понятны, но Apple обещает, что реклама будет четко обозначена для обеспечения прозрачности. Компания также подчеркивает, что объявления не будут нарушать конфиденциальность пользователей.
Места, которые вы видите и с которыми взаимодействуете в Maps, не будут привязаны к вашей учетной записи Apple. Компания также заявляет, что не знает, какие магазины, районы или клиники вы посещаете, а Maps не требует входа в систему для использования.
Внедрение рекламы в Apple Maps является логичным шагом для монетизации популярного сервиса, который компания долгое время развивала без прямого дохода от пользователей. Это может стать серьезным источником прибыли, аналогично тому, как это произошло с другими цифровыми картографическими платформами. Успех этой инициативы будет зависеть от того, насколько удачно Apple удастся сбалансировать интересы рекламодателей, удобство поиска для пользователей и соблюдение обещаний относительно конфиденциальности. Многие будут наблюдать, не приведет ли это к росту «визуального шума» в интерфейсе, который сейчас считается довольно чистым по сравнению с некоторыми конкурентами.