Прогнозы Audi по продажам в США на 2026 год выглядят мрачно. Компания ожидает, что её результаты продолжат падать, тогда как конкуренты пожнут урожай успеха.
Ухудшение ситуации после тяжелого года
Для Audi 2025 год в США был тяжелым: продажи упали на 16 процентов, что стало продолжением разочаровывающего 2024 года. Теперь издалека вспоминаются золотые годы роста середины 2010-х. Надежды на восстановление пока не материализовались, и на 2026 год компания не прогнозирует поворота. Вместо этого она готовится к новому двузначному падению.
Прогноз, ставший известным через суд
Этот прогноз не был обнародован публично. Он стал известен в связи с судебным иском. Audi судится с дилером Luxury Autos of Smithtown на Лонг-Айленде, который утверждает, что бренд несправедливо ставил его два автосалона в невыгодное положение через программы маржи, привязанные к объемам продаж. В февральском судебном документе, связанном с делом, Audi спрогнозировала, что в этом году продаст 144 тысячи транспортных средств.
Если эта цифра подтвердится, это будет на 13 процентов меньше, чем 164 942 автомобиля, которые Audi поставила в США в прошлом году. Это также будет означать спад на 37 процентов по сравнению с рекордными 228 550 автомобилями, проданными брендом в 2023 году.
Худший результат за много лет
По данным Auto News, прогноз на 2026 год сделает этот год самым слабым для Audi в США с 2012 года, когда было продано 139 310 автомобилей. Бренд пять лет подряд, с 2015 по 2019 год, превышал отметку в 200 тысяч ежегодных продаж в США, что показывает, насколько резко упали объемы.
Факторы, влияющие на падение
Проблемы Audi усугубляются из-за её уязвимости к тарифам президента Дональда Трампа, поскольку она, в отличие от BMW и Mercedes-Benz, не имеет производственных мощностей в Соединенных Штатах. Кроме того, компания осуществила несколько повышений цен на модели 2026 года.
Материнская компания Volkswagen Group ранее предполагала, что решение о потенциальном производстве Audi в США будет принято до конца 2025 года, но никаких обязательств не последовало. В январе генеральный директор концерна VW Оливер Блюм заявил, что планы по заводу Audi в США были заморожены, поскольку тарифы продолжают давить на прибыль.
Успех конкурентов на фоне проблем Audi
Проблемы бренда возникают на фоне процветания его конкурентов. BMW продал рекордные 388 897 автомобилей в США в прошлом году, что стало седьмым годом подряд роста, и прогнозирует дальнейшее увеличение в этом году. Mercedes-Benz увеличил продажи на 0,5 процента до 303 200 автомобилей и прогнозирует рост на 7 процентов в этом году примерно до 325 тысяч единиц.
Lexus также показал рекордный год, поставив 370 260 автомобилей, что лишь усиливает ощущение, что Audi все больше выпадает из общей картины развития люксового сегмента.
Планы Audi на будущее
Что касается того, как Ингольштадт планирует реагировать, то эта часть картины остается неясной. Последние месяцы принесли обновленные версии A5, Q5, A6 e-tron, Q6 e-tron и обычной A6 с двигателем внутреннего сгорания.
Помимо циклов обновления, Audi провела редизайн Q5, начала выпуск нового поколения Q3 и планирует обновленный Q7 в 2026 году. Также в 2026 году ожидается новый флагманский кроссовер Q9, созданный с явным расчетом на покупателей в США. Будет ли этого достаточно, чтобы изменить тенденцию, остается главным вопросом.
Попытки Audi исправить ситуацию через обновление модельного ряда сталкиваются с системными вызовами, такими как отсутствие локального производства в условиях торговых войн. В то же время успех конкурентов, имеющих заводы в США и более сильные позиции на рынке, показывает, что проблема может быть не только в конкретных моделях, но и в общей стратегии бренда на ключевом рынке. Успех новых электрических моделей, таких как Q6 e-tron, и будущего флагмана Q9, будет критически важным для восстановления доверия потребителей и дилерской сети.