Автор: Падение доли Tesla на рынке электромобилей США
На протяжении большей части последнего десятилетия Tesla доминировала на рынке электромобилей в США, задавая темп конкурентам и пользуясь преимуществом, которое казалось незыблемым. Даже в 2025 году она сохраняет бóльшую долю, чем любой другой бренд. Однако свежие данные о продажах свидетельствуют, что эта хватка ослабевает.
В августе доля Tesla в продажах электромобилей в США упала ниже 40% впервые с октября 2017 года, что указывает на то, что её ранние преимущества могут иссякать.
Новые данные от Cox Automotive показывают, что в прошлом месяце автомобили Tesla составили 38% всех продаж электромобилей в стране. Хотя любой традиционный автопроизводитель был бы в восторге от такого доминирования на конкретном рыночном сегменте, для Tesla это значительное падение, ведь когда-то она имела 80% долю общих продаж электромобилей.
Новые продукты и растущее давление
Будущий Tesla Cybercab может дать компании толчок на американском рынке, но ему будет трудно повторить успех Model 3 и Model Y. Имея лишь два места и отсутствие традиционных органов управления, этот автомобиль полностью полагается на автономное вождение, что значительно ограничивает его массовую привлекательность, не говоря уже о юридических препятствиях. Действующие регуляции в большинстве штатов всё ещё требуют наличия обычных средств управления, а разнообразие законов о самодвижущихся автомобилях означает, что Tesla столкнётся с медленным и неравномерным внедрением.
Тем временем конкуренты сокращают технологическое отставание и запускают собственные привлекательные, конкурентоспособные по цене электрические модели. Это постепенно подрывает некогда непревзойдённое лидерство Tesla.
Смена ориентации на искусственный интеллект
Некоторые аналитики утверждают, что Tesla, возможно, не слишком озабочена защитой своего доминирования на автомобильном рынке. За последние годы компания переориентирует себя на робототехнику и искусственный интеллект, несмотря на то, что автомобильный бизнес всё ещё генерирует большую часть её доходов.
Я знаю, что они позиционируют себя как компания по робототехнике и искусственному интеллекту, но когда ты автопроизводитель и у тебя нет новых продуктов, твоя доля рынка начнёт уменьшаться.
Нагревание рыночной конкуренции
Данные за август показывают, что рынок электромобилей в США вырос на 14%. Несомненно, весомый вклад в этот рост внесла федеральная налоговая льгота на электромобили, которая прекратит действие в конце этого месяца. Хотя общие продажи электромобилей выросли, рост Tesla замедлился на 3,1%.
Cox Automotive ожидает, что доля рынка Tesla продолжит сокращаться по мере того, как больше традиционных производителей набирают обороты. Эти производители получают выгоду от чувства срочности и могут предлагать привлекательные условия для своих автомобилей, и это работает. Ожидается, что этот импульс сохранится до сентября.
Рост конкуренции со стороны таких игроков, как Ford, General Motors и европейских брендов, которые активно инвестируют в электрификацию, создаёт дополнительные вызовы для Tesla. Кроме того, изменение потребительских предпочтений и законодательные инициативы, направленные на уменьшение выбросов, могут ускорить преобразование рынка, где Tesla уже не будет единственным ключевым игроком. Компания, вероятно, сосредоточится на инновациях в области автономного вождения и энергетических решениях, что может открыть новые источники дохода, но также повысит неопределённость относительно её будущего в автомобильной отрасли.
