Jeep и Marvel объединяют усилия: новый Wrangler A250 и рекламная кампания к «Мстителям: Судный день»
Во времена расцвета кинематографической вселенной Marvel автомобильный продакт-плейсмент был очень распространенным явлением. Например, Audi тесно сотрудничала с франшизой, и их автомобили появлялись во всех трех фильмах о Железном человеке, а также в лентах «Первый мститель: Противостояние», «Человек-паук: Возвращение домой», «Мстители: Эра Альтрона» и «Мстители: Финал».
Однако Audi не единственная. Acura также была замечена в фильмах «Тор» и «Мстители». Lexus присоединился к действию, показав модель LC в «Черной пантере».
Именно поэтому партнерство Jeep с Marvel вызывает особый интерес. Компании уже подтвердили планы по совместной маркетинговой кампании в поддержку выхода фильма «Мстители: Судный день», премьера которого запланирована на 18 декабря.
Появится ли Jeep в новом блокбастере?
Во время недавнего брифинга для прессы мы спросили глобального директора по маркетингу Stellantis Оливье Франсуа, будут ли автомобили Jeep представлены в будущем блокбастере. Учитывая известную склонность Marvel к секретности, он был сдержан в ответах и намекнул, что нам придется подождать и посмотреть.
Этого следовало ожидать, ведь о фильме известно немного, кроме того, что он вернет на экраны звезд Роберта Дауни-младшего и Криса Эванса. К ним присоединятся другие знакомые лица, в частности Крис Хемсворт, Пол Радд и Энтони Маки, а также классические актеры «Людей Икс» и супергерои из более новых релизов.
Хотя Франсуа был осторожен относительно возможной роли Jeep в фильме, он отметил, что внедорожный бренд не новичок в кино. Например, Wrangler снялся в знаменитом «Парке Юрского периода». Ранее бренд уже использовал это, запуская маркетинговые кампании в поддержку фильмов «Мир Юрского периода: Возрождение» и «Мир Юрского периода: Господство».
Идея сотрудничества возникла не сегодня
Возвращаясь к Marvel, Франсуа раскрыл, что автопроизводитель думал о сотрудничестве с «Капитаном Америкой» в течение многих лет, но не был уверен, согласится ли на это компания комиксов. Однако время для сотрудничества оказалось идеальным.
Jeep и Капитан Америка празднуют свое 85-летие в этом году, и оба считаются патриотическими символами. Последняя тема связана с 250-летием Америки, которое Франсуа назвал «огромным культурным моментом». К тому же, фильм «Мстители: Судный день» выходит позднее в этом году.
Классический Jeep повлиял на дизайн нового Wrangler A250
Отложив в сторону партнерство с Marvel, глобальный руководитель дизайна Jeep Винс Галате рассказал больше о специальной версии Wrangler America250 Edition. Он отметил, что модель черпала вдохновение из двухсотлетия страны в 1976 году, а также из пакетов Super Jeep 1970-х годов.
Связь с последними очевидна: классический внедорожник имел волнистые красные и синие полосы, которые напоминали флаг, развевающийся на ветру. Этот дизайн отражен в более сдержанной форме на A250, который имеет U-образные синие и красные наклейки на капоте, а также полосы сбоку.
Галате добавил, что создание специальной версии заняло примерно полтора года, в значительной степени из-за уникального мягкого верха цвета Jean Blue. Поскольку он абсолютно новый, верх должен был пройти испытания на долговечность, чтобы убедиться, что все соответствует стандартам.
Дизайнер также отметил, что компания исследует новые цвета и материалы для своих автомобилей. Это отличная новость, поскольку они создают настоящие шедевры, такие как сиденья цвета Jean Blue в версиях A250 и Rockslide, а также клетчатый интерьер в версии 85th Anniversary Edition.
Сотрудничество Jeep с Marvel выглядит как логичный шаг для обоих брендов, которые в этом году отмечают важные юбилеи. Помимо очевидного маркетингового эффекта, это партнерство может стать началом долгосрочных отношений, подобных тем, что Audi имела с Marvel в прошлом. Стоит отметить, что Jeep уже имеет опыт успешного продакт-плейсмента в кино, как, например, в «Парке Юрского периода», что делает это сотрудничество еще более перспективным. Специальная версия Wrangler A250, вдохновленная классическими моделями 1970-х, не только отдает дань истории, но и демонстрирует стремление бренда к экспериментам с дизайном и материалами, что может положительно повлиять на будущие модели.