Политическая трансформация Маска
Бывший гений-новатор, которого все поддерживали, генеральный директор Tesla Илон Маск за последние несколько лет нажил немало врагов из-за своих спорных политических позиций и связей.
Более того, новое исследование подтвердило то, что все уже давно подозревали: эта политика стоила Tesla миллиардов долларов потерянных доходов от продаж.
Масштабы потерь
Продажи автомобилей Tesla в США упали на 1-1,26 миллиона между октябрем 2022 и апрелем 2025 года, согласно Национальному бюро экономических исследований, группе экономистов из Йельского университета.
Авторы исследования оценивают, что продажи Tesla в течение этого периода должны были быть на 67-83% выше. Часть неудовлетворенных потенциальных покупателей перешла к конкурентным автопроизводителям, чьи продажи электромобилей и гибридов выросли примерно на 17-22% вследствие этого, утверждает исследование.
Среди действий, которые возмутили традиционно демократическую клиентскую базу Tesla, было его пожертвование в размере 300 миллионов долларов республиканским кандидатам накануне президентских выборов 2024 года.
Дальнейшие споры возникли, когда Маск принял должность в новосозданном Департаменте эффективности правительства Дональда Трампа и выразил поддержку крайним правым политическим партиям за рубежом, включая немецкую AfD.
Вместе эти решения переформатировали его публичный образ и углубили разрыв между его бизнес-проектами и когда-то верной фан-базой.
Исследование предполагает, что поведение Маска и ее влияние на продажи негативно сказались на усилиях Калифорнии по достижению нулевых выбросов, сорвав планы по выполнению целей 2026 года.
Возможное частичное восстановление
Однако исследователи отмечают, что общественное мнение о генеральном директоре Tesla улучшилось с тех пор, как Маск переключил внимание с Дональда Трампа назад на технологии, в частности роботакси, автономные автомобили и свой новый роботизированный бизнес.
Глобальные продажи Tesla все еще прогнозируются на падение примерно на 10% в этом году, но это не замедлило амбиции Маска. Сейчас он добивается вознаграждения в размере 1 триллиона долларов, о чем акционеры должны проголосовать в следующем месяце.
Председатель правления Tesla Робин Денхолм написала акционерам предупреждение, что Маск может уйти, если деньги не поступят.
Это исследование указывает на важность разделения личных политических убеждений руководства и корпоративной идентичности, особенно для компаний, ориентированных на массовый рынок. Влияние политических заявлений Маска на бизнес Tesla демонстрирует, как современные потребители все больше учитывают социально-политические позиции брендов при принятии решений о покупке. Дальнейшая эволюция публичного имиджа Маска и его возвращение к технологической тематике может стать решающим фактором для восстановления доверия потребителей и инвесторов.