История модели Escape
Ford Escape остается ключевой моделью в линейке бренда с 2001 года, компактный внедорожник, который помог определить современный сегмент семейных утилитарных автомобилей. Однако история могла сложиться совсем иначе.
Если бы одно решение было принято иначе, эта модель могла бы присоединиться к Explorer, Expedition и Excursion под очень похожим, хотя и странным названием: Ford Excape.
Однако руководство Ford не было убеждено. Идея, предложенная одним из маркетинговых менеджеров компании, не прошла одобрения в руководящих кругах.
Что скрывается за названием?
На тот момент Лео В. Уильямс III был ключевой фигурой в компании Ford, который в значительной степени способствовал созданию модели Expedition. Ему поручили задачу назвать эту модель, и он решил, что она должна начинаться с «Ex», чтобы поддерживать ритмику бренда Explorer.
Уильямс рассказал, что название Expedition происходит от его опыта в резерве морской пехоты, где термин «экспедиционный» означал способность добраться куда угодно и выполнить любую задачу. Этот дух возможностей и приключений соответствовал образу, который Ford хотел создать для своего нового внедорожника, поэтому название Expedition закрепилось.
Предложение нашло отклик у руководителя Ford Division Росса Робертса и исполнительного вице-президента по маркетингу и продажам Боба Реви, оба из которых были ветеранами армии и оценили эту связь.
Как недавно вспомнил Уильямс в интервью на медиа-сайте Ford, названия для Excursion и Escape оказались сложнее. Лишь Excursion прошел около дюжины потенциальных названий, прежде чем был сделан окончательный выбор.
Что могло бы быть?
«Для меньшего внедорожника, Escape, я на самом деле хотел пойти на риск и назвать его «E-X-C-A-P-E», – раскрыл Уильямс. – Это было примерно в то время, когда хип-хоп набирал популярность, а автомобильные названия становились более креативными. Но мои начальники зациклились на том, что это не было настоящим словом, которое можно найти в словаре. Им понравилась концепция «побега» от повседневного мира, поэтому мы сохранили название, но потеряли уникальное написание».
Хотя это немного досадно, что Ford не выбрал название Excape, это не очень удивительно. В начале 2000-х годов автопроизводители не были настолько креативными в своих номенклатурах, как некоторые из них сейчас.
Однако существует небольшая ирония. Европейская версия Escape называется Ford Kuga, название, которое, как и предложенное Excape, не встречается ни в одном английском словаре.
Эта история напоминает, насколько важными могут быть маркетинговые решения и как они формируют восприятие автомобилей. Выбор названия может повлиять не только на успех модели, но и на ее культурное влияние. В случае с Escape, традиционный подход победил, но альтернативная версия остается интересным фактом для автолюбителей и историков бренда.