Автор: Некоторые бренды со временем лишь укрепляют позиции. Другие, особенно те, что ассоциируются с Илоном Маском, стремительно теряют доверие. В современных условиях даже название компании может стать проблемой быстрее, чем успеешь выговорить «ребрендинг».
Эксперты предполагают, что личные взгляды Маска, его действия и связи с экс-президентом Трампом негативно влияют на бизнес. Однако автопроизводитель — не единственная организация, которая страдает из-за ассоциации с южноафриканским миллиардером.
Американский предприниматель, который когда-то настолько восхищался Маском, что назвал в его честь свою фирму, теперь чувствует стыд за эту связь. Стив Рябов, который переехал в США из Украины в 2010-х, основал строительную компанию в районе залива Сан-Франциско, используя свои профессиональные навыки и трудолюбие.
«Название MUSK Construction происходит от MU — Multiple (Разносторонний) и SK — Skills Construction (Строительные навыки)», — объяснял Рябов в посте 2022 года. «Вдохновением послужил Илон Маск, чьи идеи изначально совпадали с моими».
Однако ситуация изменилась, и теперь бизнесмен стремится избавиться от любой ассоциации с Маском. Он рассказал о сокращении продаж и отказе клиентов от сделок из-за опасений быть связанными с контроверсийным миллиардером. Один из заказчиков отменил ремонт ванной комнаты после просмотра старого видео, где Рябов выражал поддержку CEO Tesla.
На решение 35-летнего предпринимателя повлияли не только экономические факторы, но и личное разочарование в действиях Маска, в частности его поддержка политики Дональда Трампа и нападки вицепрезидента Венса на Владимира Зеленского в Белом доме.
«Я больше не могу это терпеть», — заявил Рябов. «Его ценности больше не соответствуют моим. Мне придется сменить название».
По оценкам, процесс переименования в Rise Construction с обновлением документов обойдется в 15-20 тысяч долларов. Бизнесмен уже убрал старую символику со своего красного Tesla и заменил номерные знаки «MUSK INC» и «MUSK UP».
