Автор: Новое ультра-спортивное подразделение Infiniti
Infiniti, который в последние годы постепенно терял позиции на рынке люксовых автомобилей, теперь планирует громкое возвращение. Бренд создает специальное подразделение ультра-высокой производительности, цель которого — конкурировать с такими гигантами, как Mercedes-AMG и BMW M. Этот шаг должен восстановить интерес клиентов к марке.
Стратегия возрождения
План Infiniti предполагает выпуск ограниченной серии мощных автомобилей, которые напомнят о том, что бренд когда-то имел серьезную репутацию среди автолюбителей. Модели вроде G35, G37 и FX были любимцами тех, кто ценил высокую производительность, и Infiniti уверен, что эта аудитория до сих пор существует — ей просто нужно предложить что-то стоящее внимания.
Концепт QX80 Track Spec
Первым шагом в этом направлении стал концепт QX80 Track Spec, который представили на Pebble Beach. Этот монстр мощностью 650 л.с. оснащен двухтурбинным двигателем V6 объемом 3,5 литра, модифицированным для большей производительности. Если модель запустят в производство к 2027 году, она станет прямым конкурентом Cadillac Escalade-V.
Баланс мощности и роскоши
Клиенты хотят максимальной производительности, но не готовы жертвовать комфортом, тишиной и качественным дизайном
По словам руководителя по планированию продуктов Nissan Americas, Ponz Pandikuthira, новое подразделение сосредоточится на сочетании мощности с люксовыми характеристиками. Название суббренда пока не раскрывают.
Эксклюзивность и ограниченные серии
Продукция подразделения будет ограниченной — Infiniti планирует выпустить лишь около 1000 автомобилей в течение двух лет. Такая редкость может заинтересовать самых требовательных покупателей. Хотя это не существенно повлияет на доходы бренда, стратегия направлена на создание «эффекта ореола» для общего повышения имиджа.
Влияние на будущие модели
Новые спортивные версии могут заставить покупателей снова обращать внимание на Infiniti вместо немецких конкурентов. Среди будущих кандидатов на обновление — седан Q50 и кроссовер QX65. Бренд также рассматривает сотрудничество со специализированными инженерными компаниями для ускорения разработок.
Ограничения и реальность
Однако не стоит ожидать серийного выпуска QX80 R-Spec с двигателем от GT-R мощностью 1000 л.с., который показали на SEMA. Как подтвердил вице-президент Infiniti Americas Tiago Castro, этот проект не реализуют.
Успех этой стратегии будет зависеть от того, сможет ли Infiniti сочетать агрессивную производительность с доверием потребителей, которое формировалось годами. Бренду придется не только создать мощные автомобили, но и убедить рынок, что они стоят внимания на фоне уже существующих лидеров. Это может стать толчком для обновления всей линейки, поскольку технологии и инжиниринг из ультра-спортивных моделей могут найти применение в массовых продуктах.
