Автор: Kia меняет стратегию на рынке США
Автопроизводитель Kia планирует сократить маркетинговые стимулы для покупателей, что позволит компании сэкономить до $435 млн в течение следующего года. Также бренд меняет логистику: модели, произведенные в США, будут направлены преимущественно на местный рынок, тогда как автомобили из Южной Кореи будут экспортироваться в другие страны, в частности в Канаду.
Вместо повышения цен Kia выбирает другой путь — уменьшение скидок и специальных условий финансирования. Это может повлиять на конечную стоимость авто для потребителей, хотя официальные цены останутся неизменными. Компания объясняет эти шаги сложной рыночной ситуацией, в частности окончанием налоговых льгот для электромобилей в США и растущей конкуренцией в Европе.
Амбициозные цели несмотря на вызовы
Несмотря на прогнозы относительно усложнения условий ведения бизнеса, Kia ставит перед собой задачу увеличить долю рынка США с 5,1% до более чем 6%. Ключевую роль в этом должны сыграть такие модели, как K4 и Carnival. Финансовый директор компании Ким Син Джун заявил:
«Мы считаем, что сможем использовать сложную ситуацию как возможность для роста доли рынка — это наша сильная сторона»
.
Первое полугодие уже принесло Kia определенные трудности: операционная прибыль компании упала на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако производитель продолжает адаптироваться к новым условиям, меняя как логистические цепочки, так и маркетинговую стратегию. Интересно, позволят ли эти меры компании достичь поставленных целей во втором полугодии, особенно на фоне общего охлаждения спроса на автомобильном рынке.
