Снижение цен на пикапы в Австралии: Kia Tasman и Ford Ranger дешевеют
Два самых популярных среднеразмерных пикапа в Австралии существенно подешевели. Kia значительно снизила цены на модель Tasman, а Ford сделал то же самое со своим гибридным Ranger. Вопрос в том, помогут ли эти шаги увеличить продажи.
Проблемы Kia Tasman: цена и дизайн
Изначально Kia планировала продавать 20 000 единиц Tasman в год, то есть примерно 1 600 автомобилей ежемесячно. Однако реальность оказалась жесткой. Высокая цена и противоречивый дизайн привели к тому, что за первые четыре месяца года было продано всего 1 600 автомобилей. Это равно лишь месячному плану, растянутому на треть года.
Для сравнения, Ford Ranger продается примерно в десять раз больше. Чтобы исправить ситуацию, Kia снизила цену на флагманскую версию X-Pro 4WD на 13 000 австралийских долларов (около 9 300 долларов США), теперь она стоит 64 990 австралийских долларов (46 400 долларов США).
Новые цены на всю линейку Kia Tasman
Снижение цен коснулось всей линейки Tasman:
Таким образом, Tasman стал на тысячи долларов дешевле, чем на момент запуска. Это закономерный результат, когда продукт не достигает своих целей продаж.
Глава Kia Australia Демьен Мерит признал, что Tasman не оправдал ожиданий и что необходимо приложить больше усилий для стимулирования продаж.
«Я думаю, вы знаете, что внешний вид автомобиля вызывает очень противоречивые мнения. Некоторым людям он нравится, некоторым – нет. И это повлияло на продажи. Я считаю, что нужно быть честным и признать, что конкуренция на рынке очень серьезная. Мы не достигли цели. Мы знаем факты. Дело в том, что мы должны сделать Tasman более успешным в Австралии, чем он есть сейчас», — сказал он.
Ford Ranger PHEV также дешевеет
Цена на другой дорогой среднеразмерный пикап, Ford Ranger PHEV, также была снижена. Эту модель выпустили как конкурента BYD Shark 6. Изначально гибридный Ranger стоил от 71 990 австралийских долларов (51 400 долларов США) без учета дорожных расходов. Теперь его цена снижена до 59 000 австралийских долларов (42 100 долларов США), включая дорожные расходы. Это экономия около 15 000 австралийских долларов (10 700 долларов США).
Это позволяет Ranger лучше конкурировать с Shark 6 Premium, который стоит от 57 900 австралийских долларов (41 300 долларов США), или около 61 605 австралийских долларов (44 000 долларов США) с учетом дорожных расходов. Стоит отметить, что Ranger PHEV уступает Shark 6 по мощности: 278 л.с. (207 кВт) и 697 Нм крутящего момента против 430 л.с. (321 кВт) и 650 Нм у BYD. Однако преимущество Ford заключается в том, что он может буксировать до 3 500 кг, тогда как обычный Shark 6 ограничен 2 500 кг.
Эти изменения на австралийском рынке пикапов свидетельствуют о жесткой конкуренции, особенно со стороны китайских производителей, таких как BYD. Kia и Ford вынуждены корректировать цены, чтобы оставаться привлекательными для покупателей. Снижение стоимости Tasman является признанием того, что первоначальная стратегия ценообразования и дизайн не сработали. Для Ford снижение цены на гибридный Ranger является попыткой не потерять долю рынка в быстро меняющемся сегменте. Приведут ли эти меры к значительному росту продаж, покажет время, но они однозначно делают эти автомобили более доступными для потребителей.