Автор: Новый кроссовер Omoda 7 дебютировал в Великобритании с необычной рекламной кампанией
Бренд Omoda, принадлежащий китайской компании Chery, продолжает расширять свое присутствие на западных рынках. Его новая модель — кроссовер Omoda 7 — была представлена на британском рынке с очень оригинальной маркетинговой стратегией. Запуск сопровождался необычными видеороликами, в которых фигурировали кошки, цветы, снег и дождь.
Модель, занимающая позицию между Omoda 5 и Omoda 9, впервые была показана публике в Великобритании во время Лондонской недели моды. Кампания вокруг запуска имела название «Я не супермодель, но эта машина — да» и привлекала модель Денис Онана, известную схожестью с Кейт Мосс.
Кошки, цветы и экстремальные погодные условия как инструменты маркетинга
Компания Omoda решила продемонстрировать особенности нового автомобиля очень наглядными, почти художественными методами. Чтобы подчеркнуть качество шумоизолирующего стекла, бренд снял видео, где десятки пушистых кошек заполняют крышу и капот автомобиля, мурлыча. Изнутри салона, за рулем, эти звуки практически не слышны.
Это бесспорно мило. Также стоит отметить, что вам не нужно специальное стекло, чтобы заглушить мурлыканье кошки. Обычное автомобильное стекло справится с этим просто прекрасно.
Для рекламы трех вариантов ароматизации салона на автомобиль просто насыпали тысячи ярких цветов. А для демонстрации возможностей гибридной силовой установки кроссовер поместили на стенд и облили потоками воды и искусственного снега, имитируя экстремальные погодные условия.
Технические характеристики и комплектации новинки
Несмотря на креативную маркетинговую обертку, сам автомобиль является вполне традиционным современным кроссовером. Omoda 7 предлагается в двух вариантах: plug-in гибрид и обычный бензиновый двигатель.
Салон обеих версий получил современную цифровую панель приборов диагональю 10.25 дюймов и большой центральный сенсорный экран на 15.6 дюймов для мультимедийной системы.
Ценовая политика и рыночные перспективы
Стартовая цена на Omoda 7 с бензиновым двигателем в Великобритании составляет 29 915 фунтов стерлингов. Гибридная plug-in версия будет стоить от 32 000 фунтов. Такая ценовая стратегия делает новинку конкурентной на рынке компактных кроссоверов.
Подобные маркетинговые кампании, делающие акцент на эмоциях и визуальных эффектах, а не только на технических характеристиках, становятся все более распространенными, особенно среди новых брендов, которые пытаются быстро привлечь внимание. Успех Omoda 7 на рынке будет зависеть не только от креатива рекламщиков, но и от реального качества, надежности и уровня обслуживания, которые бренд сможет предложить европейским покупателям. Презентация на событии, связанном с модой, четко указывает на целевую аудиторию — молодых, активных городских жителей, для которых автомобиль является частью стиля жизни.
