Продажи Subaru упали почти на 10 процентов в прошлом месяце. Снижение затронуло почти все модели, за исключением BRZ и Forester. Компания также планирует выпустить два новых электромобиля в 2026 году.
Общее падение продаж
Продажи Subaru упали на 3.6 процента в прошлом году, и ситуация в 2026 году не улучшается. Напротив, в январе продажи упали на 9.1 процента, до 42 157 единиц.
Модели, показавшие рост
Спад был массовым, но BRZ и Forester стали исключениями. Стоит отметить, что продажи BRZ выросли на 6.3 процента, что эквивалентно лишь дополнительным 14 купе.
Самый дешевый BRZ от Subaru теперь стоит почти на $4K больше, чем Mustang
Forester показал гораздо лучшие результаты: недавний редизайн помог увеличить продажи на 22.2 процента. Компания также ожидает подъема от гибридной версии Forester 2026 года, производство которой недавно началось на заводе в Лафайетте, штат Индиана.
Модели с наибольшим падением
С другой стороны, продажи модели Legacy, производство которой прекращено, упали на 52.2 процента. Это неудивительно, поскольку производство завершилось прошлой осенью, а поиск показывает, что в наличии у дилеров осталось менее 1000 единиц.
Наибольшее падение показала Impreza, продажи которой обвалились на 52.4 процента. Нет официального объяснения такого резкого спада, но автопроизводитель отметил, что «в январе значительные зимние штормы охватили значительную часть страны и привели к временному закрытию многих дилерских центров».
Проблемы с Outback и перспективы
Продажи Outback упали на 23.3 процента, до 8 283 единиц. Это не добрый знак для обновленной модели, которая превратилась из универсала в кроссовер с дизайном, достойным семейного автомобиля.
Subaru упомянул о возможном влиянии обновления модели, но быстрый поиск показал, что у дилеров есть тысячи моделей 2026 года в наличии или в пути. Некоторые дилеры даже предлагают значительные скидки на кроссовер.
Несмотря на вялое начало года, у Subaru на горизонте много новых продуктов, включая электромобили Trailseeker и Uncharted. Однако эти модели, вероятно, столкнутся с трудностями из-за отмены налоговых льгот и того факта, что продажи Solterra упали на 45.6 процента в прошлом месяце, до всего 572 единиц.
Статистика продаж Subaru в США за январь
Общая картина продаж Subaru свидетельствует о серьезных вызовах для бренда на американском рынке. Хотя успех Forester демонстрирует, что своевременное обновление популярной модели может дать положительный результат, общая тенденция вызывает беспокойство. Особенно проблемными выглядят электромобильное направление, представленное Solterra, и судьба ключевых моделей, таких как Outback, после их смены концепции. Будущее бренда может в значительной степени зависеть от того, насколько удачно будут приняты рынком новые электрические модели Trailseeker и Uncharted в условиях отсутствия государственных льгот для покупателей EV.