Автор: Mercedes меняет стратегию: меньше роскоши, больше доступности
Mercedes-Benz, который долгое время ассоциировался с элитными автомобилями, меняет свой подход. Компания планирует отойти от акцента на роскошь и сосредоточиться на более доступных моделях, чтобы увеличить объемы продаж до свыше 2 миллионов авто в год.
По словам источников, термин «роскошь» постепенно исчезает из официальной стратегии бренда. Внутри компании даже начали называть его «словом на Л», что свидетельствует о серьезных изменениях в подходе.
Финансовые трудности
Прибыли Mercedes упали более чем вдвое за первое полугодие, а маржа автомобильного подразделения составляет лишь 5.3%. Генеральный директор Ола Каллениус заявил:
«Наша отрасль сейчас переживает сильный дождь, град, штормы и снег одновременно»
Источники сообщают, что чрезмерные расходы на премиальные модели Maybach и AMG стали одной из причин финансовых трудностей. Теперь компания планирует сбалансировать цены и объемы производства.
Новые модели и изменения
Mercedes готовит масштабную продуктовую офензиву, включая 17 новых электромобилей к 2027 году и 19 обновленных моделей с ДВС. Компания также планирует активнее работать на рынке доступных компактных авто и SUV.
Эти изменения происходят на фоне общемировых тенденций в автомобильной промышленности, где многие производители ищут новые пути для поддержания прибыльности. Mercedes, похоже, делает ставку на массовость, а не на эксклюзивность, что может существенно изменить его позиционирование на рынке в ближайшие годы. При этом остается вопрос, как это повлияет на имидж бренда, который десятилетиями строился на идее премиальности.
