Молодые люди покупают меньше новых авто

Исследование S&P Global Mobility показало, что доля новых автомобилей, купленных людьми в возрасте 18-34 года, упала с 12% в первом квартале 2021 года до менее чем 10% в последних кварталах. Вместо этого доля покупателей старше 55 лет выросла с 45% до почти 49% за тот же период.

Статистика свидетельствует, что молодежь все чаще выбирает подержанные авто или вообще отказывается от личного транспорта в пользу каршеринга и общественного транспорта.

Финансовые трудности молодежи

Основная причина – рост цен. Ежемесячные платежи за авто за последние четыре года увеличились на 30%, а каждый пятый новый автомобиль стоит свыше 1000 долларов в месяц. К тому же, молодые люди сталкиваются с возобновлением выплат по студенческим кредитам, которые были заморожены во время пандемии.

Эти факторы заставляют молодых покупателей искать альтернативы: подержанные авто с более низкими страховками, каршеринг или общественный транспорт, особенно в крупных городах. Некоторые производители уже прогнозируют, что традиционная модель владения авто постепенно исчезнет.

Несмотря на общий спад, молодежь в возрасте 18-34 года все же купила 1,1 миллиона новых авто за последний год. Наиболее популярными остаются компактные кроссоверы, но ситуация может измениться с появлением доступных электромобилей.

Интересно, что маркетинг автомобильных брендов часто ориентирован именно на молодых покупателей, хотя на самом деле они составляют меньшинство среди клиентов. Возможно, именно время пересмотреть эту стратегию и больше внимания уделить старшему поколению, которое фактически формирует рынок новых авто.