Автор: Успехи BMW M в 2025 году
Подразделение BMW M продолжает демонстрировать впечатляющие результаты, несмотря на определенные вызовы в конце года и дискуссии относительно дизайна автомобилей. Покупатели, кажется, отдают предпочтение производительности и качествам автомобилей, а не обсуждениям в интернете. 2025 год стал для M-моделей уже 14-м подряд годом рекордных продаж, что подтверждает силу этого бренда.
Общий объем продаж BMW M в 2025 году составил 213 457 автомобилей, что на 3,3% больше, чем в предыдущем году. Компания не раскрыла полной детализации по моделям, но подтвердила, что почти 71 500 из них — это полноценные M-автомобили, такие как M2, M3, M4 и M5. Остальные 141 957 пришлись на модели серии M Performance, например, M340i и i4 M60.
Лидеры продаж
Среди высокопроизводительных M-моделей наибольшее количество продаж показал M2. Однако, если учитывать весь ассортимент BMW M GmbH, абсолютным лидером стал кроссовер X3 M50, который обошел электрический i4 M50, лидировавший в 2024 году.
Победа X3 M50 происходит несмотря на постоянную критику относительно его стилистики и, что еще важнее, экономии BMW на материалах салона — что выглядит странно для внедорожника, который в США стоит от 66 500 долларов. Тем не менее цифры продаж свидетельствуют, что реальные покупатели, которые подписывают чеки, а не высказываются на форумах, не подтверждают эти жалобы своими кошельками.
Стоит отметить, что в конце года BMW M все же столкнулся с трудностями: в четвертом квартале 2025 года продажи упали на 7,9%.
География популярности
Несмотря на это, модели M составили 9,8% от общих глобальных продаж BMW прошлого года. США возглавили рейтинг с более чем 72 000 проданных M-автомобилей, став крупнейшим рынком для подразделения.
Другими сильными рынками были Канада, Германия, Южная Корея, Южная Африка, Великобритания и Китай. Интересно, что в Швейцарии, несмотря на небольшой размер рынка, на каждые четыре проданных BMW приходился один M-автомобиль, что является чрезвычайно высокой концентрацией.
Общие продажи BMW Group в 2025 году
Руководитель BMW M Францискус ван Меел отметил:
Наш 14-й подряд рекорд продаж подтверждает правильность нашей стратегии. Мы и далее будем предлагать производительные и высокопроизводительные автомобили во всей линейке моделей BMW — с полностью электрическими, гибридными и традиционными двигателями внутреннего сгорания.
Что касается бренда BMW в целом, то в 2025 году он продал 2 463 715 автомобилей, что является незначительным ростом на 0,5% по сравнению с 2024 годом. Продажи электромобилей, включая plug-in гибриды и полностью электрические модели, выросли до 642 087 единиц, что на 8,3% больше. Полностью электрические BMW составили 442 072 из них, увеличившись на 3,6%.
Однако четвертый квартал был слабее. Продажи полностью электрических автомобилей упали на 10,5% в последние три месяца года. Вероятно, на это повлияли изменения рыночных условий, особенно в США, где в конце сентября были сокращены федеральные налоговые льготы для электромобилей.
Региональные особенности
Продажи на многих ключевых рынках BMW значительно выросли в 2025 году. Например, в Германии они увеличились на 8,7%, а в Европе в целом — на 7,3%. Продажи также выросли на 5,7% в Америке, включая рост на 5% в США. Однако в Азии дела шли не так хорошо: общие продажи упали на 9,3%, а в Китае — аж на 12,5%.
Интересно, что успех конкретных моделей, таких как X3 M50, который часто подвергается критике, свидетельствует о более глубоком тренде: решение о покупке в премиум-сегменте часто принимаются на основе технических характеристик, брендового наследия и эмоциональной привязанности, а не исключительно дизайна. Рост продаж M-моделей на фоне в целом незначительного роста бренда указывает на то, что именно это подразделение становится все более важным драйвером бизнеса BMW. При этом динамика в разных регионах, особенно падение в Китае и рост в Европе и США, показывает, как макроэкономические факторы и регуляторные изменения могут быстро влиять на рыночные результаты даже у устойчивого производителя.
