Автор: Ежегодный рейтинг брендов
Ежегодно компания Interbrand публикует рейтинг самых ценных мировых имен. Как и ожидалось, технологические гиганты продолжают доминировать в рейтингах, но среди 100 самых ценных глобальных брендов несколько автопроизводителей и автомобильных компаний все еще удерживают свои позиции.
Критерии оценки
Компания составляет список брендов по стоимости, которая рассчитывается с использованием трех компонентов, включая финансовый анализ, а также «роль бренда», которая «измеряет часть решения о покупке, приписываемую бренду, в отличие от других факторов».
Также исследуется сила бренда, которая определяется как «способность бренда создавать лояльность и, следовательно, обеспечивать устойчивый спрос и прибыль в будущем».
Лидеры рейтинга
Самыми ценными брендами стали Apple (470,9 миллиарда долларов), Microsoft (388,5 миллиарда долларов) и Amazon (319,9 миллиарда долларов). Однако нас интересуют автомобили, и компания заявила, что «автомобильный сектор продемонстрировал устойчивость бренда перед сложной рыночной динамикой».
Toyota оказалась самым ценным автопроизводителем и заняла 6-е место в общем зачете. Её оценка составляет 74,2 миллиарда долларов, что на 2% больше, чем в прошлом году.
Кто теряет позиции?
Mercedes следовал неотступно на 10-м месте с оценкой в 50,1 миллиарда долларов. Это значительное падение на 15% по сравнению с прошлым годом, но примерно соответствует 10%-ному спаду, наблюдавшемуся у BMW. Их оценка составляет 46,8 миллиарда долларов, что ставит их на 14-е место.
Говоря о падении, Tesla обвалилась на 35% «перед лицом большей конкуренции на рынке электромобилей». Хотя компания избегала политики, они оценили автопроизводителя в 29,5 миллиарда долларов.
Другие участники списка
Продолжая список, идут Honda (29-е место), Hyundai (30-е место), Sony (34-е место), Audi (52-е место) и Ferrari (54-е место). За ними следуют Volkswagen (56-е место), Porsche (57-е место), Uber (64-е место), Xiaomi (81-е место) и Nissan (82-е место). Завершают список Kia (89-е место), Huawei (96-е место) и Range Rover (97-е место).
Новички и перспективные бренды
Единственным новичком стала BYD, которая заняла 90-е место с оценкой в 8,1 миллиарда долларов. Глобальный директор по стратегии Interbrand Манфреди Рикка заявил:
BYD является крупнейшим деструктором на автомобильном рынке после Tesla. Продукт мирового класса, и он добился больших успехов на европейском рынке, расширяясь со своей азиатской базы.
Что касается брендов, за которыми стоит наблюдать, компания упомянула Ford и Volvo. Мы, конечно, следим за Ford, особенно из-за отзывов.
Интересно, что несмотря на общую тенденцию к росту стоимости технологических брендов, автомобильная отрасль продолжает демонстрировать значительную устойчивость. Успех Toyota и других традиционных автопроизводителей свидетельствует о том, что долгосрочная репутация и надежность остаются ключевыми факторами для потребителей. Одновременно стремительный рост BYD показывает, как новые игроки могут быстро завоевывать рыночные доли благодаря инновационным продуктам и глобальной экспансии.
