Автор: Молодежь и роскошь: кто покупает Rolls-Royce сегодня?
Автомобили класса люкс часто ассоциируются с определенным стереотипным покупателем, но реальность может быть неожиданной. Несмотря на чрезвычайно высокую стоимость новых Rolls-Royce, средний возраст их владельцев оказался ниже, чем у покупателей BMW или Mini. Выходит, молодые поколения также ценят изысканные вещи.
Как сообщает Джерри Спан, руководитель по коммуникациям Rolls-Royce Americas, еще 15 лет назад средний возраст покупателя этой марки составлял около 60 лет. Сейчас ситуация кардинально изменилась:
«Rolls-Royce — самый молодой бренд в BMW Group, со средним возрастом клиента 43 года»
Региональные изменения и цены
Помимо омоложения клиентской базы, растет популярность марки в Северной Америке. В прошлом году почти половина всех продаж Rolls-Royce пришлась на этот регион. Кроме того, автомобили стали более персонализированными, а их средняя стоимость за последнее десятилетие выросла с $300 тысяч до более чем $500 тысяч.
Интересный факт из истории бренда: в 1998 году Volkswagen приобрели Rolls-Royce и Bentley, но не учли, что права на название и логотип принадлежали Rolls-Royce PLC — производителю авиадвигателей. В результате BMW быстро выкупили эти права за £40 миллионов, и лишь с 2003 года они стали единственным производителем автомобилей под этой маркой.
Сегодня Rolls-Royce продолжает удивлять — не только своими технологиями и дизайном, но и тем, кто именно выбирает эти автомобили. Молодые бизнесмены, технологические лидеры и другие представители нового поколения все чаще отдают предпочтение именно этому бренду, что свидетельствует о его умении адаптироваться к современным тенденциям. В то же время рост цен на отдельные модели делает их не просто транспортом, а настоящими объектами коллекционирования.
