Автор: Падение популярности Tesla
Согласно данным опроса UBS, глобальная привлекательность бренда Tesla значительно снизилась. Если раньше автомобили компании считались передовыми, а её генерального директора — гением, то сейчас ситуация изменилась. В США положительное отношение к Tesla упало с 38% до 29%, а в Европе — с 20% до 15%. Особенно серьёзные проблемы у компании возникли в Китае, где местные производители, такие как BYD и Xiaomi, предлагают более доступные и технологичные электромобили.
В Китае лишь 14% покупателей считают Tesla топовым брендом, тогда как в 2020 году этот показатель составлял 30%. Аналитики UBS отмечают, что Tesla теряет лидерство в сфере технологий, а в Европе её имидж повредила политическая активность Илона Маска.
«В Китае мы видим жёсткую конкуренцию, и Tesla больше не воспринимается как технологический лидер», — отмечают в UBS.
Конкуренты наступают
Новые игроки, такие как Xiaomi и BYD, активно отбирают долю рынка у Tesla. Первый электромобиль Xiaomi, SU7, получил одобрительные отзывы, а BYD уже обогнал Tesla по продажам в некоторых регионах. В апреле 2024 года BYD поставил 7 231 электромобиль в Европу, что на 169% больше, чем годом ранее. Продажи Tesla, напротив, упали на 49%.
В целом европейский рынок электромобилей продолжает расти — в апреле их доля составила 17% против 13% в 2023 году. Tesla, которая когда-то была безусловным лидером, теперь сталкивается с жёсткой конкуренцией как со стороны традиционных автопроизводителей, так и новых китайских брендов. Это может заставить компанию пересмотреть свою стратегию, особенно в сфере ценообразования и маркетинга.
