Автор: Смена во главе дизайн-отдела
Porsche передал карандаш и планшет новому руководителю, что является знаковым событием для бренда, который меняет главных дизайнеров очень редко. Тобиас Зюльман вступает в должность Главы дизайна, сменяя многолетнего руководителя Майкла Мауэра. Этот переход также оставляет другой известный бренд спортивных автомобилей, McLaren, с вакансией, которую необходимо заполнить.
Зюльман приходит из McLaren, где в последнее время занимал должность Главного дизайнера. Его резюме также включает работу в Volkswagen, Bugatti, Aston Martin и Bentley, поэтому он хорошо знаком как с наследственными брендами, так и с современными суперкарами.
Вызовы, ожидающие нового руководителя
Ему придется использовать все свои навыки и опыт для решения серьезных проблем Porsche. Глобальные продажи упали на 10 процентов, Китай больше не является тем двигателем роста, которым был когда-то, а спрос на Taycan резко упал, несмотря на недавний рестайлинг. Сохранение желательности Porsche в эпоху усталости от электромобилей и меняющихся вкусов на роскошные авто потребует осторожного визуального руководства.
Важность истории и ДНК бренда
Узнаваемый вид Porsche является одним из его самых больших активов, но также и определенным бременем для дизайнеров. Покупатели ожидают эволюции, а не революции, особенно для модели 911. Зюльману придется балансировать между защитой ДНК бренда и обеспечением того, чтобы новые модели выглядели достаточно свежо, чтобы соблазнить клиентов, у которых больше выбора, чем когда-либо.
Знакомое лицо в руководстве
В Штутгарте нового руководителя дизайна ждет по крайней мере одно знакомое лицо, которое, несомненно, помогло ему перейти из McLaren. Новый генеральный директор Porsche Майкл Лайтерс ранее работал с ним в McLaren, поэтому между дизайн-студией и высшим руководством уже существует общий язык. Такое взаимодействие может быть очень полезным, когда необходимо быстро согласовать сложные решения по продуктам и смелые дизайнерские выборы.
«Майкл Мауэр сформировал целую эпоху в Porsche, — сказал руководитель Porsche Лайтерс, который ранее возглавлял McLaren. — Вместе со своей командой он осторожно перенес культовый дизайн 911 в современную эпоху и в то же время несравненно трансформировал ДНК дизайна Porsche для новых модельных рядов».
46-летний Зюльман также идет по следам настоящей легенды. 63-летний Майкл Мауэр руководил дизайном Porsche более двух десятилетий и помог создать все — от Panamera до 918 Spyder, не говоря уже о первом электромобиле бренда, Taycan. Зюльман становится лишь пятым руководителем дизайна в истории компании.
Взгляд в будущее
«С этим изменением Porsche проходит смену поколений», — заявила компания относительно назначения Зюльмана. Но вопрос в том, изменится ли только персонал, или этот сдвиг будет более глубоким? Должен ли Porsche играть безопасно, или это именно тот момент, когда нужно быть более смелым?
Приход нового руководителя дизайна всегда открывает период наблюдения и ожиданий. В случае с таким иконическим брендом, как Porsche, этот переход вызывает особый интерес. Насколько свободу действий получит Зюльман в работе с самыми важными моделями, такими как 911, и сможет ли он внести свежий взгляд, не нарушая наследия, остается главным вопросом для поклонников марки и индустрии в целом. Его опыт в различных сегментах премиум-автомобилей может стать ключом к адаптации Porsche к новым рыночным реалиям, где электро- и автономность начинают переопределять традиционные представления о спорткаре.
