Автор: Немецкий автопроизводитель Porsche снова повышает цены на свои автомобили. Это уже третья подобная корректировка за последние двенадцать месяцев.
Детали повышения цен
Автопроизводитель готовится к новому раунду повышения цен на большинство моделей с начала следующего года. Этот шаг связан с попытками компании поглотить финансовые последствия торговых тарифов, введенных еще при администрации Трампа, которые до сих пор остаются существенным финансовым бременем.
Дилерские центры в США были предупреждены о запланированных изменениях еще 10 декабря. Представитель Porsche позже подтвердил, что рост цен затронет подавляющее большинство, но не все автомобили, и будет колебаться в диапазоне от 1,2 до 2,9 процента в зависимости от модели.
Компания пока не обнародовала обновленную структуру цен для автомобилей модельного года 2026, поэтому остается неопределенность, какие именно модели почувствуют наибольшее повышение, а какие могут избежать изменений.
Бренд заявил, что клиенты, желающие сохранить действующие цены, должны получить свой новый автомобиль до 5 января 2026 года. О будущей корректировке цен руководство Porsche намекало еще во время презентации финансовых результатов за третий квартал в конце октября.
Это не только американская тенденция. Повышение цен касается всех моделей 2026 года по всему миру, а корректировки применяются на всех рынках и во всех регионах.
Стоимость тарифов для компании
Генеральный директор Porsche Йохен Брекнер в комментарии для издания Auto News заявил, что продолжение действия тарифов в США, как ожидается, будет стоить компании 813 миллионов долларов в течение текущего года. Эта сумма остается значительной, даже после того как ставка пошлины на автомобили, импортируемые из Европейского Союза, была снижена до 15 процентов.
Позиция Porsche осложняется тем, что, в отличие от BMW или Mercedes, он не производит никаких автомобилей в Соединенных Штатах. Без внутреннего производственного потенциала нет буфера против дополнительной стоимости импортных пошлин.
Реакция рынка и прошлые повышения
Первое повышение цен произошло в конце марта, когда Porsche перешел на модельный год 2026. Второй рост последовал в июле, что тогда объяснялось преобладающими рыночными условиями. Тот раунд повышений привел к тому, что некоторые модели, в частности 911 Turbo S, подорожали аж на 8300 долларов.
Интересно, что, несмотря на все это, спрос клиентов, кажется, остается стабильным. Продажи Porsche в США выросли на 5,6 процента с начала года, что свидетельствует о том, что покупатели премиум-сегмента не пугаются восходящей траектории цен.
Серия повышений цен от Porsche ставит вопрос об эластичности спроса в люксовом сегменте. Рост продаж, несмотря на увеличение стоимости, может указывать на уникальную лояльность клиентов к бренду или на то, что экономические факторы для этой категории покупателей имеют меньше значения. Однако отсутствие производства в США делает компанию особенно уязвимой к политическим решениям в области торговли, и эта зависимость, вероятно, будет определяющим фактором в ее ценовой стратегии на американском рынке в ближайшем будущем. Дальнейшая динамика покажет, как долго бренд сможет балансировать между покрытием растущих расходов и сохранением привлекательности для своих клиентов.
