Общие результаты продаж
Несмотря на суровую зимнюю погоду в Северной Америке, компания Honda продемонстрировала устойчивость. В целом группа, в которую входят бренды Honda и Acura, реализовала 98 594 автомобиля в январе. Это рост на 1.9% по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года и подтверждает стабильный спрос на её внедорожники, легковые автомобили и расширяемую линейку гибридов.
Новая Honda Prelude: медленный старт
Однако за этими общими цифрами скрывается одна модель, продажи которой пока не оправдывают ожиданий. Речь идёт о новой Honda Prelude. Во время её постепенного выхода на национальный рынок в январе было продано лишь 216 таких купе. Это, конечно, лучше, чем в декабре – первом полном месяце продаж, когда было реализовано 174 авто, но это всё ещё значительно ниже целевого показателя Honda, который составляет в среднем 300 продаж в месяц.
Мы уже сообщали о рекордных наценках дилеров на Honda Prelude.
Напомним, что в прошлом месяце Honda официально подтвердила, что ежегодно будет поставлять в США 4000 автомобилей Prelude. При таких объёмах она могла бы стать популярнее Subaru BRZ, если бы нашлись покупатели. Пока этого ещё не происходит. Хотя трудно назвать одну конкретную причину, надбавки к ценам (а, возможно, и сама базовая стоимость) могут быть главным препятствием на пути Prelude.
Как неоднократно отмечалось, дилеры по всей стране устанавливают на этот автомобиль огромные наценки. В некоторых случаях наблюдались попытки продать Prelude более чем за 65 000 долларов. Был даже случай, когда дилер снизил свою наценку и пытался подать это клиентам как скидку, хотя автомобиль всё равно стоил примерно на 10 000 долларов больше рекомендованной цены. Это не совсем то отношение к клиентам, на которое, вероятно, надеется Honda от своих дилеров.
Успешный месяц для ключевых моделей и гибридов
Тем временем основные модели Honda обеспечили месяц стабильными продажами. Бренд Honda реализовал 89 575 автомобилей в январе, что на 1.7% больше, чем в январе 2025 года, и это благодаря сильному спросу на внедорожники. На вершине чарта оказался CR-V с 27 019 продажами, причём более 55% из них пришлись на гибридные версии. Pilot и Civic также показали солидные результаты, а Odyssey внесла вклад в 5 334 единицы.
Модель Passport выделилась рекордными для января продажами, выросши на 63.5% по сравнению с прошлым годом – до 4 320 единиц. Это в значительной степени благодаря постоянному спросу на комплектации TrailSport, которые теперь составляют более 80% продаж этой модели. Продажи Accord также выросли на 31.8%, достигнув 12 739 единиц. С другой стороны, продажи HR-V упали на 19.7%, до 9 488 единиц.
Позиции бренда Acura
Бренд Acura также начал год хорошо, продав 9 019 автомобилей, что почти на 4% больше, чем в январе 2025 года. Лидером стал новый кроссовер ADX, который разошёлся тиражом в 2 387 единиц. В то же время продажи модели RDX, которую вскоре снимут с производства, упали на 26.5% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Более крупный MDX демонстрировал стабильность с результатом чуть меньше 3000 продаж.
Общая картина продаж Honda демонстрирует стратегическую устойчивость компании, которая полагается на проверенные модели и гибридные технологии. Успех таких автомобилей, как CR-V Hybrid, Passport TrailSport и Accord, компенсирует медленный старт новинок вроде Prelude. Ситуация с Prelude становится интересным тестом для рынка: сможет ли эмоциональная, но дорогая спортивная модель найти свою нишу в эпоху доминирования кроссоверов, или её судьба будет решаться в кабинетах дилеров через политику ценообразования. Будущее Acura, с другой стороны, чётко связано с успехом нового ADX, который должен заполнить пустоту, образующуюся после RDX.