Негативная динамика продаж Audi
Полоса неудач Audi продолжается: автопроизводитель сообщил о неудовлетворительных результатах первого квартала. Глобальные продажи упали на 6,1% — до 360 106 единиц, поскольку компания преодолевает «сложные рыночные условия».
Падение в Северной Америке и Китае
Продажи в Северной Америке (без учета Мексики) резко сократились на 27% — до 35 464 автомобилей. В компании отметили, что это падение «в первую очередь связано с тарифами США и прекращением субсидий на электромобили в Америке».
Ситуация может ухудшиться, поскольку президент Трамп пригрозил повысить тарифы до 25%. Однако автопроизводитель готовится к запуску обновленного Q7 и совершенно нового Q9 в этом году, которые, как ожидается, будут привлекательными для американцев.
Продажи в Китае (без учета Гонконга) упали с 144 471 единицы в прошлом году до 127 109 в этот раз. Это снижение на 12%, которое компания объясняет «макроэкономической неопределенностью, высококонкурентной рыночной средой и изменением модельного ряда».
Таблица поставок Audi Q1 2026
| Поставки бренда Audi | Q1 26 | Q1 25 |
| Мир | 360 106 | 383 401 |
| Европа (без Германии) | 123 724 | 116 815 |
| Германия | 50 308 | 48 447 |
| Северная Америка (без Мексики) | 35 464 | 48 599 |
| Китай (включая Гонконг) | 127 109 | 144 471 |
| Закордонные и развивающиеся рынки | 23 501 | 25 069 |
Влияние геополитики и позитивные моменты
Audi также заявила, что на них влияет война в Иране. Компания не вдавалась в подробности, но, вероятно, имеются в виду проблемы с поставками из-за закрытия Ормузского пролива.
Несмотря на большое количество плохих новостей, европейские продажи выросли, а компания продала более 30 000 плагин-гибридов. Последний показатель вырос почти на 160% по сравнению с прошлым годом.
Финансовые показатели группы Audi
Если смотреть шире, продажи группы Audi упали на 6,1%, поскольку слабые показатели Audi отразились снижением продаж Bentley. Bentley, Lamborghini и Ducati также зафиксировали падение доходов.
Совокупный доход группы Audi составил 14,2 миллиарда евро (16,6 миллиарда долларов), а операционная прибыль — 588 миллионов евро (688 миллионов долларов). Однако после уплаты налогов прибыль снижается до 559 миллионов евро (654 миллиона долларов).
Генеральный директор Audi Гернот Дёлльнер отметил вызовы и сказал:
«В мире, где ожидания наших клиентов становятся все более разнообразными от региона к региону, становится ясно, что бизнес-модель ‘мирового автомобиля’ становится все менее жизнеспособной».
Вместо этого он считает, что компании нужны «рыночно-специфические решения и модели», такие как бренд AUDI в Китае, а также A2 e-tron, который «разработан и изготовлен в Европе».
Результаты группы Audi за Q1 2026
| Q1 26 | Q1 25 | |
| Поставки автомобилей группы брендов | 364 877 | 388 756 |
| Поставки бренда Audi | 360 106 | 383 401 |
| Доход в миллионах евро | 14 178 | 15 431 |
| Операционная прибыль в миллионах евро | 588 | 537 |
| Операционная маржа в процентах | 4,2 | 3,5 |
| Чистый денежный поток в миллионах евро | 883 | -61 |
| Финансовый результат в миллионах евро | 174 | 265 |
| Прибыль до налогообложения в миллионах евро | 763 | 802 |
| Прибыль после налогообложения в миллионах евро | 559 | 630 |
Несмотря на общее падение продаж, операционная маржа Audi Group даже выросла с 3,5% до 4,2%, что свидетельствует об определенной оптимизации затрат. Однако чистая прибыль все равно снизилась из-за ухудшения финансового результата. Компания оказалась в сложном положении: с одной стороны, она сталкивается с геополитическими рисками и торговыми войнами, а с другой — пытается переориентировать свою стратегию на региональные рынки. Успех новых моделей Q7 и Q9, а также специализированных электромобилей, таких как A2 e-tron, станет решающим для восстановления роста в ближайшей перспективе.