Автопроизводитель Ram делает смелый шаг в мир развлечений, запуская новое реалити-шоу под названием Race For The Seat (Гонка за местом). Главным призом для победителя станет место пилота в команде Kaulig Racing для участия в серии NASCAR Craftsman Truck Series в 2026 году. В проекте принимают участие генеральные директора Ram Тим Кунискис и UFC Дана Уайт.
Формат соревнования и участники
Пятнадцать участников будут бороться друг с другом за право сесть за руль гоночного пикапа. Конкурсанты столкнутся на разных трассах, включая Virginia International Raceway и South Boston Speedway. Согласно промовидео, для соревнований будут использовать разнообразные автомобили, а сами участники – преимущественно молодые люди.
Хотя детали шоу пока что раскрываются осторожно, организаторы обещают, что зрители увидят жизнь пилотов изнутри, их триумфы и неудачи, а также почувствуют ту сильную решимость, которая нужна для продвижения в мире автоспорта.
Звездные гости и бэкстейдж
В шоу будут специальные гости, а также комментарии за кулисами от генерального директора Ram Тима Кунискиса и владельца команды Kaulig Racing Мэтта Каулига. Это должно дать поклонникам уникальный взгляд на бизнес, стратегию и эмоции в гонках.
Выступая на медиамероприятии в Детройте прошлого месяца, Кунискис сравнил шоу с известным реалити The Ultimate Fighter. Это логично, ведь генеральный директор UFC Дана Уайт выступает исполнительным продюсером проекта и также появится в эфире.
Медийные партнерства и трансляция
Связи между компаниями глубже: Ram недавно заключила многолетнее соглашение с TKO Group Holdings, материнской компанией WWE, UFC и PBR. Кунискис отметил, что у UFC есть преданные фанаты, а переход на платформу Paramount+ вероятно привлечет еще большую аудиторию.
Что касается самого Race For The Seat, то восьмисерийное шоу будет вести Джейкоб Лофланд, наиболее известный по роли Купера Норриса в сериале Landman.
Премьера сериала состоится на телеканале Fox 25 января в 12:00 по восточному времени (ET), но основной площадкой будет YouTube. После громкого дебюта новые эпизоды будут выходить в интернете с 26 января по 6 февраля.
Мнения лидеров о проекте
Мы обещали, что Ram подойдет к NASCAR по-другому — и Race For The Seat является тому доказательством. Иногда сырой талантливости недостаточно. Многие успешные карьеры начинаются с возможности, с удачного шанса — или, как в моем случае, с хорошего пинка под зад
— заявил Тим Кунискис.
Это реалити-шоу полностью про поиск перспективных пилотов и предоставление им огромной площадки. Лучшие всегда выходят на вершину в таких соревнованиях
— добавил Дана Уайт.
Награда для победителя
Кто именно победит, станет понятно лишь в процессе шоу. Награда — последнее свободное место пилота в команде Kaulig Racing на 2026 год. Таким образом, победитель будет выступать вместе с такими гонщиками, как Бренден «Баттербин» Куин, Дэниел Дай и Джастин Хейли. Четвертое место в команде зарезервировано для программы Ram Free Agent, где таинственного пилота будут объявлять незадолго до каждой гонки.
Этот проект является ярким примером того, как автомобильная индустрия все больше интегрируется в мир массовых развлечений и медиа, ища новые пути для привлечения аудитории. Использование формата реалити-шоу для поиска талантов в спорте высоких технологий размывает границы между профессиональным автоспортом, телевидением и цифровым контентом. Успех такой инициативы может задать тренд для других производителей, которые ищут нестандартные маркетинговые и спортивные решения в эпоху, когда внимание зрителя приходится завоевывать все сложнее.