Возвращение Volkswagen на Супербоул
Компания Volkswagen объявила о своем возвращении в рекламные блоки Супербоула с первым за два года рекламным роликом. Этот шаг происходит на фоне значительного падения продаж бренда в США, поэтому автомобильный гигант решил перезапустить свою легендарную кампанию под названием «Ищем водителей».
Детали новой рекламной кампании
Новый 30-секундный ролик под названием «Большое приглашение: Ищем водителей» должен появиться на экранах во второй половине игры. Кампания позиционируется как обновление классической идеи, которая впервые появилась еще в 1990-х годах. В рекламе будет задействован ряд моделей компании, в частности Jetta, Taos, Tiguan, электрический ID. Buzz и Golf GTI.
Содержание и концепция ролика
Реклама, снятая под культовый хит «Jump Around» группы House of Pain, построена на серии приглашений. Зрители увидят, как собака приглашает своего хозяина поиграть, женщина зовет подругу потанцевать под дождем, а компания друзей приглашает девушку прокатиться на электрическом минивэне ID. Buzz. Эти сцены чередуются, демонстрируя различные автомобили бренда.
Кампания празднует связь между автомобилями и людьми и «приглашает каждого разделить радость от вождения Volkswagen».
Руководство компании описывает ролик как наполненный «непочтительной, заразительной энергией», которая передает «свежую энергию эволюционировавшего брендового курса Volkswagen». Режиссером ролика выступил Лей Повис.
Финансовый контекст и цели
Этот рекламный выход является серьезной инвестицией для бренда, учитывая, что, по данным СМИ, стоимость 30-секундного ролика во время Супербоула достигает примерно 7 миллионов долларов. Для Volkswagen это вопрос не только имиджа, но и необходимости. Статистика показывает, что продажи компании в США в прошлом году упали на 13%, до 329 178 автомобилей. Единственными моделями, избежавшими падения, стали электрические ID. Buzz и ID.4, тогда как остальная линейка показала отрицательную динамику.
Возвращение в масштабное рекламное пространство самого популярного спортивного события страны свидетельствует о попытке Volkswagen переломить тенденцию и напомнить американским покупателям о своих ценностях. Акцент на радость от вождения и эмоциональную связь, в отличие от сугубо технических характеристик, может быть попыткой зацепить новое поколение водителей. Успех этой кампании будет измеряться не только количеством просмотров, но и тем, удастся ли превратить этот «заразительный» энтузиазм в реальные сделки в дилерских центрах, остановив продолжающееся падение продаж.