Редкое предложение от Rivian
Компания Rivian предложила уникальную сделку для покупателей отдельных моделей R1 2026 года. Квалифицированные покупатели могут получить финансирование под 0% годовых на срок до 60 месяцев (5 лет) на выбранные модели R1T и R1S.
Это предложение контрастирует с текущей ситуацией на рынке и свидетельствует о попытках компании восстановиться после резкого падения продаж. Условия акции ограничены по времени: ей нужно воспользоваться до 2 февраля, а доставку авто принять до 28 февраля. Предложение действует для новых моделей 2026 года R1 с двойным или тройным двигателем, оснащенных большой батареей и пакетом Performance Upgrade, при условии финансирования через Rivian Financial Services.
Возвращение нулевых процентов
Сделки с нулевой процентной ставкой были распространены до пандемии, но стали редкостью из-за роста общих процентных ставок. Поэтому предложение Rivian выглядит особенно привлекательным, учитывая, что речь идет об автомобилях, стоимость которых может превышать сто тысяч долларов. Например, при условии квалифицированного кредита и небольшого первого взноса в размере 500 долларов, ежемесячный платеж за R1T Tri Max стоимостью 102 885 долларов составит 1 706 долларов без процентов в течение 60 месяцев.
Последствия завершения налоговых льгот
Время этого предложения не является случайным. Продажи Rivian значительно упали в конце прошлого года после завершения федеральных налоговых льгот на электромобили в сентябре. Поставки в четвертом квартале упали более чем на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи за весь 2025 год сократились на 18,1%. Компания заявила, что спад был ожидаемым, однако ожидания не оплачивают счета.
Поскольку крупные налоговые льготы для электромобилей не вернутся в ближайшее время, Rivian, похоже, пытается с помощью финансовых стимулов воспроизвести часть утраченной выгоды для покупателя. Финансирование под 0% не снижает рекомендованную цену, но в течение пяти лет может сэкономить покупателям десятки тысяч долларов по сравнению с обычными кредитами. Вопрос в том, хватит ли такого стимула для значительного увеличения продаж.
Будущее бренда и рынка
Понятно, что Rivian, и, вероятно, другие бренды электромобилей, должны будут адаптироваться к новым рыночным условиям. Главный вопрос заключается в том, смогут ли они это сделать, сохранив свою устойчивость.
Эта активная маркетинговая стратегия указывает на более широкий тренд в отрасли электромобилей, где традиционные стимулы заменяют прямые государственные льготы. Успех таких инициатив может задать тон для других производителей, которые также сталкиваются со сложностями после сокращения государственной поддержки. Долгосрочные перспективы будут зависеть не только от ценовой политики, но и от технического развития, роста инфраструктуры зарядных станций и изменения потребительских предпочтений в сторону электромобилей.